45-й отчёт по CG рынку: кризисы, сокращения, сделки, блокировки + донаты
Краткая сводка месяца
Друзья, это четвертый выпуск журнала в 2026 году и мы чрезвычайно рады, что вместе с DigitalRazor смогли продолжить выпуск новых номеров!
Начнем, как обычно, с глобального — банкротства, сокращения, покупки студий, блокировки в РФ и добавим от себя немножечко диванной аналитики. Эти события очень важны, так как именно они дают нам понять, куда движется рынок и к чему нам готовиться завтра.
Закрытия, сокращения, поглощения и другие важные для индустрии события
Март 2026 года получился тяжелым и громким на события в индустрии. Компании продолжают волны сокращений, оптимизацию расходов, закрытие неприбыльных направлений и перестраиваются под ИИ и аутсорс, пока каждый месяц стабильно хуже предыдущего, и все это говорит о начале тяжелейшего и затяжного кризиса в индустрии.
Epic Games — уволено более 1000 человек, около 23% всего штата: это очень много. Официальная причина — значительное падение вовлечённости игроков в Fortnite, перерасход бюджета и необходимость «привести компанию в более стабильное состояние». Подробнее почитать можно в новости.
Bluepoint Games (Sony Interactive) — закрытие студии завершилось в марте, порядка 70 специалистов уволены. Студия известна ремейками Demon’s Souls и Shadow of the Colossus, фанаты активно критикуют Sony за «растранжиривание» талантливой команды.
Electronic Arts — продолжается оптимизация с сопутствующими сокращениями, пока число "оптимизированных" сотрудников не уточняется.
Eurogamer (IGN/Gamer Network) — значительные сокращения senior-редакторов и всей видео-команды.
Ubisoft Red Storm — из-за закрытия проектов без работы осталось более 100 специалистов.
Crystal Dynamics — порядка 20 человек было уволено в процессе оптимизации.
В кулуарах продолжают ходить слухи о большом числе мелких закрытий проектов в инди-сегменте и вспомогательных VFX-командах.
Значимые события индустрии CG
Вышел свежий отчёт State of the Game Industry — 28 % разработчиков потеряли работу за последние два года (в США — 33 %). 36 % студий уже используют генеративный ИИ. Многие разработчики выражают серьёзную тревогу за будущее профессии.
Sora (OpenAI) — неожиданно закрылся один из самых известных генеративных ИИ-сервисов для создания видео по текстовому описанию. Закрывается как отдельное приложение Sora, так и API для разработчиков. Официальная причина не названа, но версий есть много, начиная от дорогих вычислений и сильной конкуренции, до переориентации компании на другие задачи. Детали тут.
Сделка с Disney на $1 млрд сорвалась — из-за закрытия Sora сделка была расторгнута, это серьезные инвестиции за использование персонажей Disney.
Что слышно по сокращениям в IT-сегменте, а также по сокращениям, вызванным внедрением ИИ?
По данным трекеров (TrueUp, Layoffs.fyi, RationalFX), в IT секторе за март объявлено около 40 000–45 000 увольнений по всему миру. Причины как правило две, либо кризис и попытка выжить, либо внедрение ИИ и замена людей на местах.
Meta (организация запрещена в РФ и признана экстремистской) — планирует масштабные сокращения, которые могут затронуть до 20% штата, это почти 16 000 человек. Основная причина — огромные расходы на инфраструктуру ИИ и подготовка к тому, что ИИ-сотрудники повысят эффективность.
Atlassian — около 1600 человек (10% штата). Компания прямо заявила, что сокращения нужны для финансирования инвестиций в ИИ.
Block — 4000 человек (около 40% штата). CEO компании открыто связал увольнения с развитием ИИ-инструментов, которые позволяют работать меньшими командами.
Oracle — планы по сокращению нескольких тысяч сотрудников, точная цифра пока не объявлена. Сокращения также идут на фоне фокуса на ИИ.
Salesforce — около 1000 человек, продолжение февральских сокращений, в том числе в ИИ-подразделении Agentforce.
WiseTech Global — порядка 2000 специалистов.
По оценкам RationalFX и ряда других источников, примерно 20% всех технологических увольнений с начала 2026 года связаны с ИИ и автоматизацией. В марте эта доля заметно выросла по сравнению с мартом 2025 года (тогда было 4–5%).
По данным исследования ФОМ и Высшей школы экономики, почти треть российских предпринимателей уже готовятся закрыть или продать свой бизнес. Это на 8% больше, чем год назад. При этом 52% владельцев компаний ожидают, что в 2026 году ситуация ухудшится.
ИИ пока не вызывает тотального вытеснения кадров, но явно ускоряет процесс оптимизации. Компании одновременно тратят миллиарды на развитие ИИ и сокращают людей, чтобы компенсировать эти расходы. Этот крайне неприятный тренд растёт, особенно в сферах маркетинга, аналитики, product management, поддержки и с каждым месяцем захватывает все больше новых направлений.
Блокировки и запреты в РФ
Блокировка Телеграма
Начнем конечно же с Телеграма, его обещали заблокировать с 1 апреля, но очевидно, что это было шуткой, так как по сообщениям СМИ блокировать его стали уже в марте, сейчас приложение просто так не работает и такая ситуация, вероятно, будет носить, мягко говоря, очень долгосрочный характер. Данная блокировка тяжелый удар, но ожидаемый, после всех уже пережитых блокировок.
Запрет рекламы в Телеграме и Ютубе и его последствия
У этого события есть еще одна, не очевидная сторона, запрет рекламы на этих площадках. ФАС до конца 2026 года не будет привлекать к ответственности за размещение рекламы в Telegram и на YouTube, сообщили в пресс-службе ведомства, напомним, что штрафы для юр.лиц от 200 000 до 500 000 рублей за каждый факт нарушения. Сумма штрафа говорит нам, что закон будет исполняться самым прилежным образом.
Давайте подумаем к чему может привести данный запрет?
- Вероятно, многие тысячи независимых каналов, блогеров и СМИ потеряют основной источник дохода, и рискуют закрыться.
- Вероятно малый и средний бизнес лишится самого эффективного и дешёвого канала привлечения клиентов.
- Вероятно рынок digital-рекламы резко сожмётся, многие рекламные агентства и фрилансеры останутся без работы.
- Вероятно рекламные бюджеты уйдут к паре крупнейших игроков рынка, что ещё сильнее усилит их влияние на рынке.
- Вероятно значительная часть контента (образовательного, развлекательного, новостного) перестанет существовать или сильно ухудшится.
Нет смысла вести канал, скажем, на Ютубе, если ты не можешь его монетизировать, а получить такие же охваты, эффективность рекламы, аудиторию и органическое продвижение на имеющихся в нашем распоряжении площадках мягко говоря проблематично. В итоге пострадает не только «Телеграм» и те, кто им пользуется, а вся экосистема независимого цифрового бизнеса в России. Для нас это тоже тяжелый удар, уходить с Телеграма и пытаться перетащить аудиторию нам некуда.
Законопроект Минцифры РФ по регулированию ИИ
В России готовится закон о регулировании ИИ, который вводит классификацию моделей на суверенные, национальные и доверенные: первые должны разрабатываться и обучаться полностью внутри страны, вторые допускают частичное использование зарубежных решений, а «доверенные» — проходить государственную сертификацию и соответствовать требованиям безопасности. Одновременно предлагается обязательная маркировка контента, созданного ИИ, а также локализация обработки данных и усиление ответственности разработчиков и операторов систем.
Помимо очевидных вещей, таких как маркировка, для нас это может означать усложнение доступа к иностранным ИИ-сервисам и технологиям, больше ограничений в ответах, возможно ответственность за использование иностранных сервисов и технологическое отставание.
Запрет зарубежных ИИ-сервисов
И почти сразу мы видим вот такую информацию в различных новостных источниках: В России рассматривается возможность ограничения или блокировки зарубежных ИИ-сервисов, таких как ChatGPT, Claude и Gemini, из-за передачи пользовательских данных за границу. Соответствующая мера заложена в законопроекте Минцифры, который направлен на защиту граждан от скрытых манипуляций и дискриминационных алгоритмов. Предполагается, что новые ограничения могут вступить в силу с 1 сентября 2027 года.
В России планируется масштабное расширение инфраструктуры контроля интернет-трафика — 84 млрд рублей планируется направить на блокировки
К 2030 году мощность систем фильтрации и блокировок хотят увеличить в 2,5 раза. Проект, реализуемый при участии Министерства цифрового развития России, предусматривает дополнительные инвестиции почти в 15 млрд рублей, а его общая стоимость оценивается в 84 млрд. Цель — обеспечить возможность анализа всего трафика рунета с учётом его роста, а также усилить эффективность блокировок и противодействие способам их обхода.
Вполне вероятно 2030 год сможет стать для нас отправной точкой для новой реальности, но пытаться что-то предсказывать дело не только неблагодарное, но и опасное, поэтому данный материал носит информационно-аналитический характер и не является призывом к каким-либо действиям и мы оставляем нашим читателям право на самостоятельную аналитику.
Все описанные последствия являются оценочными суждениями редакции, основанными на текущих публичных данных и рыночной практике.
Как дела у рендера?
В ключе предстоящих событий дела не очень, непонятно куда двигаться и стоит ли двигаться вообще. Тем временем рынок профильной рекламы по прежнему мертв, если что-то и рекламируется, то бюджеты минимальны и где они будут потрачены всем нам понятно, но по факту бюджетов нет.
Рынок вакансий снизился до критического уровня, к примеру, мы потеряли более 95% клиентов, компании которых релоцировались, оставшихся студий для формирования здорового "рынка вакансий" явно не хватает. Да и у многих студий свои проблемы, кто-то сидит без работы, кто-то добивает последний проект, а за ним пугающая тишина и неизвестность. Так конечно не у всех, кто-то работает, у кого-то гос.заказы, но в целом нормальным, живым рынком это назвать нельзя.
Различные курсы также переживают не лучшие времена, в индустрии кризис, как у нас, так и на глобальном рынке, зарплаты продолжают падать, хорошую работу найти сложнее, а развивающийся рынок ИИ давит на нервы непрекращающейся оптимизацией производственных процессов и волнами сокращений. Все это сказывается на желании людей учиться и видеть свое будущее в CG индустрии.
Если в начале года мы говорили о том, что это возможно самый плохой год для площадки, начиная с 2022, то сейчас, в начале апреля об этом уже можно говорить наверняка.
Рынок рекламы законодательно зарегулирован и вынуждает последние оставшиеся компании размещать рекламу в рамках сервисов Яндекса или ВК, не выходя из их экосистем. Управлять ограниченным рынком, где все ресурсы сосредоточены в руках нескольких гигантов, значительно проще, чем свободным рынком, где компании развиваются в рамках честной конкуренции.
Налоговая нагрузка растет все сильнее, например с 1 апреля 2025 года введен новый обязательный налоговый сбор 3% от стоимости интернет-рекламы (в соответствии с Федеральным законом «О рекламе»).
Еще в прошлом выпуске мы выражали обеспокоенность касательно информации о возможных ограничениях работы Телеграма, а к этому выпуску уже все решилось и благополучно было ограничено, следующим тяжелейшим моментом для нас станет запрет рекламы в Телеграме и дальнейшее ухудшение на рынке профильной рекламы, вакансий и курсов. Было ожидаемое, что 2026 год будет невероятно тяжелым, но пока вы с нами, дорогие наши пользователи, мы будем держаться.
Мы благодарим наших спонсоров
Команда RENDER.RU выражает огромную благодарность всем ребятам, кто поддержал нас донатами в эти месяцы, в феврале нас поддержало 15 человек, в марте 16 человек.
Все, кто поддержал нас, получили статус (платинового, золотого, серебряного или бронзового) спонсора, VIP-аккаунт и рейтинг на сайте.
Мы благодарим пользователей:
Задонатившие в апреле будут в отчетной статье следующего месяца и в журнале. Если вдруг вас нет в списке, пишите, и мы исправим ошибку.
О спонсоре PDF журнала Render Magazine
Прошло уже почти 3 года с того момента, как российский IT рынок начал стремительное падение в бездну и 32 месяца, как мы открыли возможность поддержать нас донатами всем, кто хочет помочь ресурсу справляться с этой непростой ситуацией, деньги собираются на оплату серверов.
Именно благодаря поддержке наших пользователей мы все еще онлайн, доступны наши бесплатные сервисы, в том числе раздел фриланса, где люди могут размещать объявления, давать и находить работу, постоянно появляются свежие новости индустрии, выходят статьи и ресурс живет.
Как вы знаете, из предыдущих отчетов, журнал Render Magazine был на грани закрытия, но выпуск последнего регулярного журнала индустрии, выходившего более 16 лет, решила поддержать компания DigitalRazor, за что им огромное спасибо. В июльском номере вышло интервью со спонсорами журнала, где они рассказывают о своей работе и о том, почему решили поддержать выпуск.
Это первая компания за 3 года, которая поддержала журнал Render Magаzine и фактически спасла его, до этого выпуски выходили через один, а деньги на них собирались за счет донатов наших читателей. Уже в конце февраля мы выключили все баннеры, касающиеся сбора донатов на журнал, но продолжаем собирать донаты на оплату серверов, так как ресурс больше не имеет возможности зарабатывать необходимые средства за счет рекламы. Отраслевая реклама в области CG, по-прежнему мертва и не в состоянии поддерживать хотя бы минимальный доход для оплаты серверов и мы остаемся крайне зависимы от донатов.
Специальный пункт!
Мы оставили попытки найти какую-то помощь от государства и пытаемся общаться на эту тему с компаниями, которые пока еще не ушли из России и хотя бы косвенно связаны с нашей отраслью. На данный момент все имеющиеся силы брошены на поиск инвесторов.
Нам пришлось добавить этот пункт для коллег, которые рекомендуют открывать магазины, начинать разрабатывать какие-то сервисы, продукты и зарабатывать на этом. Мы полностью с вами согласны, если у вас есть средства и вы готовы их вкладывать в это, мы с радостью обсудим инвестирование в это направление, своих средств на какие-либо разработки у нас больше нет, сами ищем инвесторов для своих идей. Любые идеи требуют людей для реализации, люди требуют зарплат, также не будем забывать про сопутствующие расходы, которые есть у любого проекта.
Потенциальным Инвесторам
Рендер предлагает развитие крупного международного проекта (на базе renderu.com) как в РФ, так и за его пределами и если у вас есть ресурсы, мы будем рады поделиться своими идеями. Пишите на editor@render.ru.
Тем кто задумывается о поддержке ресурса
Кардинально сократив штат, урезав все, что можно в плане платных сервисов, мы выиграли для себя некоторое время, одной из жертв стал Центр Обучения RENDER.RU, ему как раз исполнилось 10 лет, на его базе обучились многие тысячи специалистов. Некоторые вещи имеют для нас огромное значение, например выпуск единственного регулярного журнала по CG. Журнал бесплатный, выпускается уже 19 лет и имеет многотысячную аудиторию читателей.
RENDER.RU поддержит начинания CG художников в новом разделе "CG Up"
Мы благодарны нашим читателям за поддержку и в свою очередь хотели бы поддержать художников, у которых есть свои интересные проекты и они хотели бы рассказать о них. Мы открываем новый раздел журнала «CG Up», в нем художники смогут рассказать о своих личных проектах, будь то игра, анимационный проект или интересный личный опыт, первые статьи выйдут уже в ближайшем выпуске.
Нередко бывает так, что имея на руках интересный проект, неважно какой именно, художник вкладывает в него последние деньги и силы, но позже выясняется, что этого недостаточно. Будь проект хоть трижды интересным и полезным, о нем никто не узнает, а наскрести деньги на рекламу (без каких-либо гарантий эффективности) часто вообще не представляется возможным. Именно для этого и нужен раздел «CG Up», который поможет получить поддержку вашего проекта совершенно бесплатно.
Для того чтобы оставить заявку, пишите на editor@render.ru, мы со своей стороны поможем вам написать интересный материал, опубликуем его в ближайшем выпуске журнала Render Magazine, на сайте, поддержим в соц.сетях и почтовых рассылках, все это позволит получить многие тысячи просмотров и, возможно, привлечь к вашему проекту спонсоров и партнеров.
Важно: из-за сокращения команды ресурса, мы не сможем быстро отвечать, в среднем это 2 рабочих дня на ответ.
Вы можете поддержать команду ресурса и оплату серверов!
Полученные средства пойдут на оплату серверов, оплату необходимого для работы ПО, а также оплату подрядчиков, таких как админ сервера и бухгалтер, без них существовать невозможно. Оставшаяся команда (штат сокращен до минимума) не будет тратить эти деньги на свои зарплаты и будет продолжать поиск способов выживания в новой реальности.
Оплатить можно с любой карты, любого банка РФ и РБ. Напоминаем, что оплату с зарубежных карт банки не принимают!
Если вы чувствуете в себе силу помочь любой другой суммой, напишите, пожалуйста, модератору и он подготовит для вас нужную ссылку. Автоматизировать процесс у нас, к сожалению, больше возможности нет.
Почему нет QR-кодов?
Мы понимаем, что отправить донат по коду значительно удобнее и прорабатываем этот вопрос, но, к сожалению, после введения QR-кодов мы не сможем проследить кто именно его отправил и соотнести с пользователем сайта, а соответственно и выдать рейтинг, статус спонсора и VIP. При оплате картой мы просим указать регистрационный адрес на сайте и таким образом можем соотносить задонатившего с аккаунтом на сайте. Скажите, насколько это важно для вас?