51-й отчёт по CG рынку: кризисы, сокращения, блокировки в РФ, журнал Render Magazine + донаты

Краткая сводка месяца и судьба журнала Render Magazine

Друзья, прежде чем приступить к очередной сводке за месяц, хотелось бы выразить огромную благодарность нашему спонсору выпусков, школе NewArtSchool. К большому сожалению, это был последний выпуск при поддержке школы и журнал снова остается без спонсора.

Обращаюсь к представителям CG-компаний в России: если вы хотите поддержать журнал, напишите, пожалуйста, нам на advert@render.ru. Стоимость спонсорства символическая, а мы готовы предложить хороший спонсорский пакет рекламы.

На рынке CG-рекламы ситуация продолжает ухудшаться. Сентябрь не принёс ожидаемого оживления — напротив, становится очевидно, что кризис не только сохраняется, но и углубляется. Российский CG-рынок, который после ухода около 90% компаний индустрии и так оказался крайне небольшим, продолжает сжиматься: студии сокращают штаты и расходы, у HR практически не осталось бюджетов, а PR-отделы всё чаще пытаются продвигать проекты бесплатно или на условиях бартера.

Сокращение рекламных бюджетов постепенно становится новой реальностью рынка. Компании экономят уже не только на продвижении, но и на проектах, командах и внешних подрядчиках. Для небольших студий и независимых специалистов это означает меньше заказов и всё более высокую конкуренцию за оставшиеся деньги.

Не лучше ситуация и у образовательных компаний. Люди продолжают экономить на обучении, школы сокращают рекламные бюджеты и концентрируются на крупнейших площадках. В результате независимые профильные ресурсы оказываются в парадоксальной ситуации: аудитория и просмотры сохраняются, а рекламных денег на рынке становится всё меньше.

Для нас это особенно болезненно. Render.ru по-прежнему получает миллионы просмотров в год и остаётся одной из крупнейших специализированных площадок индустрии, однако даже такой охват перестаёт быть гарантией рекламных размещений. Бюджеты продолжают сокращаться, а вместе с ними уменьшаются и возможности существования профильных ресурсов. В какой-то момент речь уже идёт не о развитии, а о самом сохранении независимых площадок.

А теперь, как обычно, начнём с глобального — банкротства, сокращения, покупки и закрытия студий, реструктуризации, блокировки и, конечно, добавим от себя немножечко аналитики. Именно эти события позволяют увидеть общую картину и понять, куда движется рынок и к чему нам готовиться завтра.

Закрытия, сокращения, поглощения и другие важные для индустрии события

Мы думали, что август был жестким, но нет, сентябрь продолжает удивлять и ситуация начинает походить на снежный ком, с каждым месяцем все сильнее набирающим обороты. Этот месяц даёт очень хорошую основу для аналитики, обратите внимание, что одновременно происходят ликвидации небольших студий, сокращения даже у успешных разработчиков, реструктуризация гигантов, продажа и отделение студий и дальнейшая концентрация активов. Это уже выглядит не как отдельные неприятные случаи, а как продолжение структурной перестройки рынка и хорошо такая перестройка врядли закончится. Некогда успешные или уютно пристроившиеся студии в рамках крупных проектов отлично себя чувствовали, сейчас все разом перешли в режим выживания, похоже, что настоящий кризис ждем нас (мировой CG сегмент) уже в ближайшем будущем.

Disney — новая волна сокращений. 29 сентября Disney начал очередную волну увольнений — речь идёт о нескольких сотнях сотрудников, в технологических подразделениях. Это уже третья крупная волна сокращений при нынешнем CEO Джоше Д’Амаро.

Microsoft / Xbox — очередной этап масштабной реструктуризации. 22 сентября Microsoft объявила об очередных изменениях в Xbox: сокращены ещё 268 сотрудников, а компании продолжают перестраивать структуру студий. В частности, Activision получает управление World’s Edge и Rare, Bethesda — Obsidian, King — Microsoft Casual Games, а Playground и Turn 10 объединяются вокруг Forza и Fable. Одновременно Microsoft продолжает вывод отдельных студий из состава Xbox.

Особенно показательно, что Undead Labs в сентябре стала независимой студией с собственностью сотрудников, но сразу после отделения от Xbox объявила о сокращении значительного числа сотрудников, включая разработчиков State of Decay 3.

28 сентября Game Developer подсчитал, что с момента покупки Activision Blizzard в 2023 году Xbox сократил как минимум 5750 сотрудников.

Don't Nod — до 90 сотрудников под сокращение. Французская студия Life is Strange объявила о масштабной реструктуризации: до 90 сотрудников во Франции могут потерять работу. Компания объединяет французское производство в одну производственную линию и одновременно предупредила инвесторов, что без дополнительного финансирования может не сохранить деятельность после 31 января 2027 года. В первом полугодии 2026 года операционная выручка Don't Nod снизилась на 56% год к году.

Star Stable Entertainment — минус 20% штата. Шведский разработчик Star Stable Online сократил около 20% сотрудников в рамках реструктуризации. Компания объяснила решение снижением операционных расходов и перераспределением ресурсов для долгосрочного развития.

Build a Rocket Boy — студия MindsEye фактически прекращает существование. В середине сентября сотрудники Build a Rocket Boy начали массово сообщать об увольнениях, а источники подтвердили Kotaku, что студия сворачивает деятельность. Game Developer также сообщает о признаках фактического закрытия компании после нескольких волн сокращений.

Polyarc — закрытие студии. Разработчик Moss и Moss: Book II из Сиэтла полностью прекратил работу после почти 12 лет существования. Компания сама подтвердила закрытие; количество потерявших работу точно не раскрыто, но трекер, опубликованный самой студией, указывает примерно на 30 человек, включая часть сотрудников, сокращённых ранее в году.

Dear Villagers — сокращение большей части команды. Французский издатель, выпускавший The Forgotten City и Caravan SandWitch, сократил около 15 из 20 сотрудников. Причиной компания называет реструктуризацию владельца Plug In Digital. При этом издательство заявляет, что продолжит работу.

Rovio / Sega — закрытие студии в Копенгагене. Sega-owned Rovio в начале сентября объявила о закрытии своей копенгагенской студии. Это ещё одно сокращение структуры крупного игрового холдинга уже после многочисленных реструктуризаций последних лет.

East Side Games — около 30 сотрудников, или 32% штата, сокращены/отправлены во временный отпуск, в рамках программы снижения расходов.

GFM Animation — британская анимационная компания получила постановление о принудительной ликвидации 9 сентября.

Cube Creative Computer Company во Франции, производственная сервисная структура Xilam, была ликвидирована через судебную процедуру 4 сентября.

Heart Machine — практически весь штат уволен после того, как издатель отказался от неанонсированного проекта, основатель поставил под сомнение дальнейшее существование студии.

Более мелкие и малоизвестные студии закрываются пачками каждый день, их нет смысла даже учитывать в статистике.

Картина складывается довольно тревожная: сегодня даже успешная компания с работающим и востребованным продуктом не может чувствовать себя в полной безопасности. Если крупный владелец решает, что другое направление, прежде всего ИИ, имеет больший потенциал и заслуживает приоритетных инвестиций, даже прибыльный игровой бизнес или целая студия могут оказаться активом, от которого проще отказаться. Для небольших компаний ситуация ещё сложнее — у них значительно меньше финансовых ресурсов, возможностей для перестройки бизнеса и права на ошибку.

ИИ при этом становится одновременно и инструментом, позволяющим сокращать расходы, и новым направлением, за которое крупные игроки готовы конкурировать с огромными бюджетами. Шансов, что эта перестройка приведет к восстановлению рынка в привычном нам виде очень мало, а устроит ли нас то, что придет на его место большой вопрос.

Посмотрим, что происходит в IT-секторе — там эти процессы проявляются ещё заметнее.

Что слышно по сокращениям в IT-сегменте, а также по сокращениям, вызванным внедрением ИИ?

IT-сокращения в США остаются на очень высоком уровне. По данным Crunchbase, за январь–август 2026 года американские технологические компании объявили как минимум о 94 046 сокращениях, что на 16,8% больше, чем за тот же период 2025 года. При этом после пикового мая темп летом заметно снизился: июнь–август дали 19 331 сокращение против более высоких значений весной. Это скорее говорит о сохраняющемся высоком уровне реструктуризаций, чем о новом ускорении именно в сентябре.

Среди крупнейших сокращений 2026 года Crunchbase называет Amazon — 17 388, Meta — 10 400 (компания признана экстремистской и запрещена на территории РФ), Microsoft — 4 800, PayPal — 4 760, Block, Cisco и Cognizant — примерно по 4 000.

Oracle продолжает сокращать штат на фоне огромных расходов на AI-инфраструктуру. В сентябре Oracle начала новый раунд увольнений. Он последовал за сокращением примерно 21 тыс. сотрудников, или 13% штата, в финансовом 2026 году, завершившемся 31 мая. Новая волна связана с дальнейшей оптимизацией расходов на фоне миллиардных инвестиций Oracle в AI-инфраструктуру.

Workday — ещё около 500 человек. В сентябре компания объявила о сокращении примерно 2,5% сотрудников, преимущественно в продуктовых и технологических командах. При этом Workday не связывает напрямую эти увольнения с ИИ.

The Trade Desk — сокращение 585 человек, около 15% штата.

PayPal — несколько раундов сокращений в сентябре, суммарно 541 человек по данным Layoffs.fyi.

IONOS — около 450 человек, примерно половина в Германии, реструктуризация прямо связана со стратегическим переходом к ИИ-продуктам и облаку.

1&1 Versatel — 350 человек.

CallMat  — 350 человек.

Ericsson  — 131 человек.

Globant — 150 человек.

Vodafone Intelligent Solutions — 180 человек.

И вроде бы понятно, кризис, адаптация, реструктуризация, но чуть ли не за каждым таким увольнением торчат уши ИИ.

По данным Layoffs.fyi, приведённым Crunchbase, ИИ был указан как фактор в 33% событий с сокращениями в технологическом секторе в 2026 году, против всего 1% в 2024-м. При этом сами данные не показывают, что во всех этих случаях люди были непосредственно заменены ИИ: часть компаний сокращает одни подразделения, одновременно расширяя AI-направления.

Gartner, международная исследовательская и консалтинговая компания в сфере IT, отдельно предупреждает, что слишком глубокое сокращение штата ради экономии на AI может привести к потере экспертизы и кадрового потенциала. На самом деле уже приводит и этот процесс просто некому не остановить.

Российский IT сегмент

По данным SuperJob, которые приводит РБК, за январь–июнь 2026 года количество IT-вакансий сократилось на 21% год к году, а количество резюме выросло на 21%. Рост зарплат программистов также замедляется. Особенно тяжело приходится junior и части middle-специалистов.

РБК отдельно отмечает, что ИИ уже начинает влиять на спрос на программистов: некоторые функции разработчиков автоматизируются, а работодатели предъявляют новые требования даже к senior-специалистам — в частности, умение работать с ИИ и проверять код, созданный ИИ.

ИИ становится одним из факторов, заставляющих компании пересматривать численность и структуру команд. Одновременно компании направляют всё больше денег в AI, сокращая расходы в других направлениях. Но первые крупные эксперименты показывают, что полностью заменить людей ИИ пока значительно сложнее, чем просто сократить штат, а вот уволить большую часть штата, оставив только "незаменимых" на данный момент, вполне рабочая схема.

Блокировки, запреты, важные изменения в законах и события в РФ

Очень много тревожных новостей, касающихся экономики страны и цифровой среды, которые прямо или косвенно влияют на всех нас. Вот наиболее значимые из них:

• Источники на телеком-рынке сообщили, что Роскомнадзор обновил настройки ТСПУ для усиления борьбы с VPN, и под ограничения попали ещё три протокола — SOCKS5, VLESS и L2TP. Представитель РКН подтвердил, что ведомство развивает системы защиты сети от актуальных угроз. (Источник РБК)
  
  

• «Российские IT-специалисты всё чаще задумываются о смене работы. Согласно исследованию агентства «Марк Аналитик» для «ИКС Холдинга», 73% опрошенных рассматривают возможность перехода в другую компанию. Среди основных причин — неудовлетворённость уровнем зарплаты (45%), отсутствие карьерного роста (31%), профессионального развития (28%) и усталость с признаками выгорания (23%). При этом средний доход участников исследования составляет около 181 тыс. рублей в месяц, тогда как желаемый уровень дохода — около 259 тыс. рублей.» — исследование агентства «Марк Аналитик» для «ИКС Холдинга», данные которого были опубликованы в июле 2026 года. В опросе приняли участие более 2 тыс. IT-специалистов из крупных городов России и Беларуси.

• «В России принят закон о регулировании операций с криптовалютами. Согласно новым правилам, цифровые валюты будут признаны имуществом, используемым в рамках валютного регулирования: россияне смогут покупать и продавать криптоактивы, но использовать их для оплаты товаров и услуг внутри страны будет запрещено.
  Для неквалифицированных инвесторов вводится ограничение: приобретать наиболее ликвидные криптовалюты можно будет на сумму до 300 тыс. рублей в год через одного уполномоченного посредника. При этом граждане смогут покупать криптовалюту за рубежом и переводить её на иностранные площадки, но с обязательным уведомлением налоговых органов.
  Закон вызвал неоднозначную реакцию. Депутат Вячеслав Мархаев отметил, что новые правила могут ограничить возможности граждан, не предоставив им полноценной альтернативы, а также создать дополнительную нагрузку для бизнеса и пользователей.» — материалы Госдумы и комментарии участников обсуждения законопроекта, июль 2026 года.

Блокировка Телеграма, запрет рекламы в Телеграме, Ютубе и его последствия

У этого события есть ещё одна, неочевидная сторона — запрет рекламы на этих площадках. ФАС до конца 2026 года не будет привлекать к ответственности за размещение рекламы в Telegram и на YouTube, сообщили в пресс-службе ведомства, напомним, что штрафы для юр.лиц от 200 000 до 500 000 рублей за каждый факт нарушения. Сумма штрафа говорит нам, что закон будет исполняться самым прилежным образом.

Давайте подумаем, к чему может привести данный запрет?

• Вероятно, многие тысячи независимых каналов, блогеров и СМИ потеряют основной источник дохода, и рискуют закрыться.
• Вероятно малый и средний бизнес лишится самого эффективного и дешёвого канала привлечения клиентов.
• Вероятно рынок digital-рекламы резко сожмётся, многие рекламные агентства и фрилансеры останутся без работы.
• Вероятно рекламные бюджеты уйдут к паре крупнейших игроков рынка, что ещё сильнее усилит их влияние на рынке.
• Вероятно значительная часть контента (образовательного, развлекательного, новостного) перестанет существовать или сильно ухудшится.

Нет смысла вести канал, скажем, на Ютубе, если ты не можешь его монетизировать, а получить такие же охваты, эффективность рекламы, аудиторию и органическое продвижение на имеющихся в нашем распоряжении площадках, мягко говоря, проблематично. В итоге пострадает не только «Телеграм» и те, кто им пользуется, а вся экосистема независимого цифрового бизнеса в России. Для нас это тоже тяжелый удар, уходить с Телеграма и пытаться перетащить аудиторию нам некуда.

Как дела у рендера?

Вследствие последних событий и тяжелейшего состояния рынка с начала года сейчас у нас самое плохое положение дел с 2022 года. Выживание ресурса как никогда зависит от поддерживающих его донатами людей. Если у вас были мысли поддержать, сейчас самое время. Мы также не опускаем рук и активно ищем компании, которых бы интересовала поддержка ресурса.

Мы благодарим наших спонсоров

Команда RENDER.RU выражает огромную благодарность всем ребятам, кто поддержал нас донатами в эти месяцы, в августе нас поддержало 18 человек, в сентябре 11 человек.

Николай Кузьмин,

Сергей Помозков,

Борис Кулагин (Boris Kulagin),

Pionar (Владимир Соколов),

Владимир Манюхин (mvn78), 

Masha Melissa (Ochre),

Андрей К. (BERKOF),

Timokha,

Антон Заколяпин (Sprounder).

Еще 2 доната были добавлен с адресов на которых аккаунты не были зарегистрированы, мы отписали людям и будем ждать от них информацию, чтобы выдать vip-аккаунт, нашивку и рейтинг.

Все, кто поддержал нас, получили статус (платинового, золотого, серебряного или бронзового) спонсора, VIP-аккаунт и рейтинг на сайте.

Задонатившие в октябре будут в отчетной статье следующего месяца и в журнале. Если вдруг вас нет в списке, пишите, и мы исправим ошибку.

О спонсоре PDF журнала Render Magazine

Это первый номер журнала, с нашим новым спонсором выпусков, школой NewArtSchool, которая с 2013 года обучает художников цифровому рисунку для уверенного старта в карьере и развития своего творчества. Напомним, что в июльском номере вы сможете почитать интервью с основателем школы Егором Гришиным и узнать больше деталей о причинах поддержки.

Отраслевая реклама в области CG, по-прежнему мертва и не в состоянии поддерживать хотя бы минимальный доход для оплаты серверов и мы остаемся крайне зависимы от донатов.

Специальный пункт!

Мы оставили попытки найти какую-то помощь от государства и пытаемся общаться на эту тему с компаниями, которые пока еще не ушли из России и хотя бы косвенно связаны с нашей отраслью. На данный момент все имеющиеся силы брошены на поиск инвесторов.

Нам пришлось добавить этот пункт для коллег, которые рекомендуют открывать магазины, начинать разрабатывать какие-то сервисы, продукты и зарабатывать на этом. Мы полностью с вами согласны, если у вас есть средства и вы готовы их вкладывать в это, мы с радостью обсудим инвестирование в это направление, своих средств на какие-либо разработки у нас больше нет, сами ищем инвесторов для своих идей. Любые идеи требуют людей для реализации, люди требуют зарплат, также не будем забывать про сопутствующие расходы, которые есть у любого проекта.

Потенциальным Инвесторам

Рендер предлагает развитие крупного международного проекта (на базе renderu.com) как в РФ, так и за его пределами и если у вас есть ресурсы, мы будем рады поделиться своими идеями. Пишите на editor@render.ru.

Тем кто задумывается о поддержке ресурса

Кардинально сократив штат, урезав все, что можно в плане платных сервисов, мы выиграли для себя некоторое время, одной из жертв стал Центр Обучения RENDER.RU, ему как раз исполнилось 10 лет, на его базе обучились многие тысячи специалистов. Некоторые вещи имеют для нас огромное значение, например выпуск единственного регулярного журнала по CG. Журнал бесплатный, выпускается уже 19 лет и имеет многотысячную аудиторию читателей.

RENDER.RU поддержит начинания CG художников в новом разделе "CG Up"

Мы благодарны нашим читателям за поддержку и в свою очередь хотели бы поддержать художников, у которых есть свои интересные проекты и они хотели бы рассказать о них. Мы открываем новый раздел журнала «CG Up», в нем художники смогут рассказать о своих личных проектах, будь то игра, анимационный проект или интересный личный опыт, первые статьи выйдут уже в ближайшем выпуске.

Нередко бывает так, что имея на руках интересный проект, неважно какой именно, художник вкладывает в него последние деньги и силы, но позже выясняется, что этого недостаточно. Будь проект хоть трижды интересным и полезным, о нем никто не узнает, а наскрести деньги на рекламу (без каких-либо гарантий эффективности) часто вообще не представляется возможным. Именно для этого и нужен раздел «CG Up», который поможет получить поддержку вашего проекта совершенно бесплатно.

Для того чтобы оставить заявку, пишите на editor@render.ru, мы со своей стороны поможем вам написать интересный материал, опубликуем его в ближайшем выпуске журнала Render Magazine, на сайте, поддержим в соц.сетях и почтовых рассылках, все это позволит получить многие тысячи просмотров и, возможно, привлечь к вашему проекту спонсоров и партнеров.

Важно: из-за сокращения команды ресурса, мы не сможем быстро отвечать, в среднем это 2 рабочих дня на ответ.

Вы можете поддержать команду ресурса и оплату серверов!

Полученные средства идут только на оплату серверов, на данный момент ежемесячные донаты не покрывают эту сумму. Оставшаяся команда (штат сокращен до минимума) будет продолжать поиск способов выживания в новой реальности.

Оплатить можно с любой карты, любого банка РФ и РБ. Напоминаем, что оплату с зарубежных карт банки не принимают!

Если вы чувствуете в себе силу помочь любой другой суммой, напишите, пожалуйста, модератору и он подготовит для вас нужную ссылку. Автоматизировать процесс у нас, к сожалению, больше возможности нет.

Почему нет QR-кодов?

Мы понимаем, что отправить донат по коду значительно удобнее и прорабатываем этот вопрос, но, к сожалению, после введения QR-кодов мы не сможем проследить кто именно его отправил и соотнести с пользователем сайта, а соответственно и выдать рейтинг, статус спонсора и VIP. При оплате картой мы просим указать регистрационный адрес на сайте и таким образом можем соотносить задонатившего с аккаунтом на сайте. Скажите, насколько это важно для вас?