Render.ru
Поддержать

SEO-кейс продвижения интернет-магазина напольных покрытий

12.03.2025

Введение

Продвигая интернет-магазин напольных покрытий уже два года, удалось добиться значительных результатов. За первый год органический трафик вырос в 2 раза, за второй год — ещё в 2 раза. Сегодня Яндекс остаётся основным источником роста, однако продвижение в Google осложнено ограниченным и нестабильным бюджетом на ссылки.

Видео первого существенного роста

Основные задачи

  1. Рост органического трафика в поисковых системах.
  2. Оптимизация страниц категорий для Google и Яндекса.
  3. Баланс между текстами на категориях (важными для Google и мешающими в Яндексе).
  4. Работа со ссылочным продвижением, несмотря на ограниченный бюджет.
  5. Адаптация стратегии под особенности ранжирования в Яндексе и Google.

Проблемы и вызовы

  • Google требует больших текстов на страницах категорий, что помогает продвижению, но Яндекс их не любит и может занижать позиции.
  • Ограниченный бюджет на ссылки не позволяет активно расти в Google.
  • Риск потери позиций в Google при удалении текстов с категорий.
  • Необходимость балансировать между требованиями двух поисковых систем.

Решение

  1. Контентная стратегия
    • Разработали SEO-тексты для категорий, учитывая важные коммерческие факторы.
    • Оптимизировали заголовки, мета-теги и внутреннюю перелинковку.
    • Создали блог для привлечения дополнительного трафика.
    • Тестировали размещение текстов внизу страницы для сохранения позиций в Google и минимального влияния на Яндекс.
  2. Техническая оптимизация
    • Улучшили скорость загрузки страниц.
    • Настроили корректную индексацию в robots.txt и sitemap.xml.
    • Оптимизировали мобильную версию сайта.
    • Внедрили микроразметку для улучшения видимости в поиске.
  3. Ссылочное продвижение
    • Регулярно закупались качественные ссылки, но бюджет оставался нестабильным.
    • Сделан упор на естественные упоминания и размещение в каталогах.
    • Разрабатывали стратегию по наращиванию ссылочной массы без риска санкций от Google.
  4. Работа с поведенческими факторами
    • Улучшена юзабилити карточек товаров.
    • Добавлены отзывы, рейтинг, фильтрация и сортировка.
    • Оптимизирован процесс оформления заказа.
    • Внедрены триггеры доверия (гарантии, сертификаты, быстрые ответы на вопросы).

Результаты

  • Трафик из Яндекса вырос в 4 раза за 2 года и продолжает расти.
  • В Google трафик также увеличился, но медленно из-за ограниченного бюджета на ссылки.
  • Продажи выросли за счёт роста органического трафика и улучшения конверсии.
  • Проблема с текстами на категориях остаётся нерешённой: они полезны для Google, но мешают в Яндексе, поэтому продолжаем искать оптимальный баланс.
  • Время на сайте увеличилось, показатель отказов снизился на 12% благодаря улучшенной навигации.

Итоги и планы

Продвижение интернет-магазина напольных покрытий — это постоянный поиск компромиссов между требованиями Яндекса и Google. Несмотря на сложности, рост органического трафика и продаж подтверждает эффективность стратегии. В дальнейшем планируется:

  • Дальнейшая оптимизация контента с учетом требований обеих поисковых систем.
  • Расширение ссылочной стратегии, чтобы усилить позиции в Google.
  • Тестирование изменений в текстах категорий и анализ их влияния на поисковую выдачу.
  • Работа с коммерческими факторами (улучшение карточек товаров, увеличение конверсии).
  • Углублённый анализ конкурентов и адаптация лучших практик.

Этот SEO-кейс показывает, что грамотный подход и аналитический баланс между Яндексом и Google позволяют достигать значительных результатов, даже в условиях ограниченного бюджета на ссылки.