Продвигая интернет-магазин напольных покрытий уже два года, удалось добиться значительных результатов. За первый год органический трафик вырос в 2 раза, за второй год — ещё в 2 раза. Сегодня Яндекс остаётся основным источником роста, однако продвижение в Google осложнено ограниченным и нестабильным бюджетом на ссылки.
Видео первого существенного роста
Основные задачи
Рост органического трафика в поисковых системах.
Оптимизация страниц категорий для Google и Яндекса.
Баланс между текстами на категориях (важными для Google и мешающими в Яндексе).
Работа со ссылочным продвижением, несмотря на ограниченный бюджет.
Адаптация стратегии под особенности ранжирования в Яндексе и Google.
Проблемы и вызовы
Google требует больших текстов на страницах категорий, что помогает продвижению, но Яндекс их не любит и может занижать позиции.
Ограниченный бюджет на ссылки не позволяет активно расти в Google.
Риск потери позиций в Google при удалении текстов с категорий.
Необходимость балансировать между требованиями двух поисковых систем.
Решение
Контентная стратегия
Разработали SEO-тексты для категорий, учитывая важные коммерческие факторы.
Оптимизировали заголовки, мета-теги и внутреннюю перелинковку.
Создали блог для привлечения дополнительного трафика.
Тестировали размещение текстов внизу страницы для сохранения позиций в Google и минимального влияния на Яндекс.
Техническая оптимизация
Улучшили скорость загрузки страниц.
Настроили корректную индексацию в robots.txt и sitemap.xml.
Оптимизировали мобильную версию сайта.
Внедрили микроразметку для улучшения видимости в поиске.
Ссылочное продвижение
Регулярно закупались качественные ссылки, но бюджет оставался нестабильным.
Сделан упор на естественные упоминания и размещение в каталогах.
Разрабатывали стратегию по наращиванию ссылочной массы без риска санкций от Google.
Работа с поведенческими факторами
Улучшена юзабилити карточек товаров.
Добавлены отзывы, рейтинг, фильтрация и сортировка.
Оптимизирован процесс оформления заказа.
Внедрены триггеры доверия (гарантии, сертификаты, быстрые ответы на вопросы).
Результаты
Трафик из Яндекса вырос в 4 раза за 2 года и продолжает расти.
В Google трафик также увеличился, но медленно из-за ограниченного бюджета на ссылки.
Продажи выросли за счёт роста органического трафика и улучшения конверсии.
Проблема с текстами на категориях остаётся нерешённой: они полезны для Google, но мешают в Яндексе, поэтому продолжаем искать оптимальный баланс.
Время на сайте увеличилось, показатель отказов снизился на 12% благодаря улучшенной навигации.
Итоги и планы
Продвижение интернет-магазина напольных покрытий — это постоянный поиск компромиссов между требованиями Яндекса и Google. Несмотря на сложности, рост органического трафика и продаж подтверждает эффективность стратегии. В дальнейшем планируется:
Дальнейшая оптимизация контента с учетом требований обеих поисковых систем.
Расширение ссылочной стратегии, чтобы усилить позиции в Google.
Тестирование изменений в текстах категорий и анализ их влияния на поисковую выдачу.
Работа с коммерческими факторами (улучшение карточек товаров, увеличение конверсии).
Углублённый анализ конкурентов и адаптация лучших практик.
Этот SEO-кейс показывает, что грамотный подход и аналитический баланс между Яндексом и Google позволяют достигать значительных результатов, даже в условиях ограниченного бюджета на ссылки.