Введение
Продвигая интернет-магазин напольных покрытий уже два года, удалось добиться значительных результатов. За первый год органический трафик вырос в 2 раза, за второй год — ещё в 2 раза. Сегодня Яндекс остаётся основным источником роста, однако продвижение в Google осложнено ограниченным и нестабильным бюджетом на ссылки.
Видео первого существенного роста
Основные задачи
- Рост органического трафика в поисковых системах.
- Оптимизация страниц категорий для Google и Яндекса.
- Баланс между текстами на категориях (важными для Google и мешающими в Яндексе).
- Работа со ссылочным продвижением, несмотря на ограниченный бюджет.
- Адаптация стратегии под особенности ранжирования в Яндексе и Google.
Проблемы и вызовы
- Google требует больших текстов на страницах категорий, что помогает продвижению, но Яндекс их не любит и может занижать позиции.
- Ограниченный бюджет на ссылки не позволяет активно расти в Google.
- Риск потери позиций в Google при удалении текстов с категорий.
- Необходимость балансировать между требованиями двух поисковых систем.
Решение
-
Контентная стратегия
- Разработали SEO-тексты для категорий, учитывая важные коммерческие факторы.
- Оптимизировали заголовки, мета-теги и внутреннюю перелинковку.
- Создали блог для привлечения дополнительного трафика.
- Тестировали размещение текстов внизу страницы для сохранения позиций в Google и минимального влияния на Яндекс.
-
Техническая оптимизация
- Улучшили скорость загрузки страниц.
- Настроили корректную индексацию в robots.txt и sitemap.xml.
- Оптимизировали мобильную версию сайта.
- Внедрили микроразметку для улучшения видимости в поиске.
-
Ссылочное продвижение
- Регулярно закупались качественные ссылки, но бюджет оставался нестабильным.
- Сделан упор на естественные упоминания и размещение в каталогах.
- Разрабатывали стратегию по наращиванию ссылочной массы без риска санкций от Google.
-
Работа с поведенческими факторами
- Улучшена юзабилити карточек товаров.
- Добавлены отзывы, рейтинг, фильтрация и сортировка.
- Оптимизирован процесс оформления заказа.
- Внедрены триггеры доверия (гарантии, сертификаты, быстрые ответы на вопросы).
Результаты
- Трафик из Яндекса вырос в 4 раза за 2 года и продолжает расти.
- В Google трафик также увеличился, но медленно из-за ограниченного бюджета на ссылки.
- Продажи выросли за счёт роста органического трафика и улучшения конверсии.
- Проблема с текстами на категориях остаётся нерешённой: они полезны для Google, но мешают в Яндексе, поэтому продолжаем искать оптимальный баланс.
- Время на сайте увеличилось, показатель отказов снизился на 12% благодаря улучшенной навигации.
Итоги и планы
Продвижение интернет-магазина напольных покрытий — это постоянный поиск компромиссов между требованиями Яндекса и Google. Несмотря на сложности, рост органического трафика и продаж подтверждает эффективность стратегии. В дальнейшем планируется:
- Дальнейшая оптимизация контента с учетом требований обеих поисковых систем.
- Расширение ссылочной стратегии, чтобы усилить позиции в Google.
- Тестирование изменений в текстах категорий и анализ их влияния на поисковую выдачу.
- Работа с коммерческими факторами (улучшение карточек товаров, увеличение конверсии).
- Углублённый анализ конкурентов и адаптация лучших практик.
Этот SEO-кейс показывает, что грамотный подход и аналитический баланс между Яндексом и Google позволяют достигать значительных результатов, даже в условиях ограниченного бюджета на ссылки.