Через задницу.. но можно обойтись и без UVW-Unwrap..
Создаёшь сплайн-отрезок, потом его лофтишь по пути-окружности... В настроиках лофта есть фичи чтобы генерить UVW Map по этому же пути.. Назначаешь материал с твоим текстом... всё...
Но лучше всего сразу сделать профить будущеё шины... а уже потом (имея на её боковине надпись, полученную как написано выше) ,затекстурить протектор...
Если кому интересно - пишите.. объясню подробнее...