50-й отчёт по CG рынку: кризисы, сокращения, блокировки в РФ, журнал Render Magazine + донаты
Краткая сводка месяца и судьба журнала Render Magazine
Друзья, прежде чем приступить к очередной сводке за месяц, хотелось бы выразить огромную благодарность нашему новому спонсору выпусков, школе NewArtSchool, мы надеемся, что сможем сделать достаточно много выпусков с поддержкой наши коллег из школы. Напомним, что до этого выпуски активно поддерживала компания DigitalRazor и мы очень благодарны им за помощь.
На рынке CG-рекламы ситуация продолжает стремительно ухудшаться. Август не принёс оживления — напротив, стало заметно, что кризис всё глубже затрагивает все направления рынка. Российский CG-рынок, который после ухода около 90% компаний индустрии и так оказался крайне небольшим, продолжает сжиматься: студии сокращают штаты и расходы, у HR практически не осталось бюджетов, а PR-отделы пытаются продвигать свои проекты бесплатно или на условиях бартера.
Не лучше ситуация и у образовательных компаний. Люди продолжают экономить на обучении, школы сокращают рекламные бюджеты и всё больше концентрируются на крупнейших площадках, где можно получить максимальный охват. В результате независимые профильные ресурсы оказываются в парадоксальной ситуации: аудитория и просмотры сохраняются, но рекламных денег на рынке практически не остаётся.
Для нас это особенно болезненно. Render.ru по-прежнему получает миллионы просмотров в год и остаётся одной из крупнейших специализированных площадок индустрии, однако в условиях тотальной экономии даже такой охват перестаёт быть гарантией рекламных размещений. Компании просто не готовы тратить деньги на продвижение — рынок сжимается, бюджеты исчезают, и это напрямую ставит под угрозу существование профильных ресурсов.
А теперь, как обычно, начнём с глобального — банкротства, сокращения, покупки студий, блокировки и добавим от себя немножечко аналитики. Эти события очень важны, так как именно они дают нам понять, куда движется рынок и к чему нам готовиться завтра.
Закрытия, сокращения, поглощения и другие важные для индустрии события
Август оказался ещё более тяжёлым для индустрии. Если в июле сохранялись надежды на постепенную стабилизацию, то август показал, что кризис никуда не ушёл: компании продолжают сокращать расходы, проводить реструктуризации, закрывать или отделять студии и пересматривать свои стратегии. Особенно заметно давление со стороны ИИ — крупные компании одновременно вкладывают огромные средства в новые технологии и пытаются перестроить под них существующие команды.
Microsoft Gaming — последствия июльской реструктуризации продолжают ощущаться и в августе. По данным СМИ, компания рассматривает ещё около 1600 сокращений, что может стать продолжением уже проведённого сокращения примерно 3200 рабочих мест.
Supermassive Games — студия объявила о новой волне сокращений, под которую могут попасть до 75 сотрудников. Это уже третья крупная волна сокращений в компании с 2024 года. При этом Directive 8020 вышла всего несколькими месяцами ранее и получила в целом неплохие оценки.
Microsoft / Bethesda — в августе продолжилось противостояние сотрудников Bethesda с руководством Microsoft из-за массовых сокращений. Работники провели акции протеста сразу в нескольких городах США и Канады. На фоне сокращений сотрудники говорят о резком падении морали и потере долгосрочной стабильности, которой студии Bethesda и ZeniMax раньше славились.
Compulsion Games — студия, создавшая South of Midnight, фактически вышла из-под Microsoft и стала независимой. Это произошло на фоне пересмотра Microsoft своего игрового бизнеса и угрозы закрытия студии. Команда предпочла независимость ликвидации.
Netflix — компания продолжила пересматривать игровое направление: в августе появились сообщения о закрытии ещё двух внутренних игровых студий. Это особенно показательно на фоне того, что Netflix активно развивал собственное игровое подразделение после серии приобретений.
Quarter Up / Skybound — небольшая игровая студия, работавшая над Invincible VS, потеряла около 75% сотрудников. По словам бывших работников, около 35 человек из команды примерно в 50 сотрудников были уволены в июле, информация об этом получила широкое распространение уже в августе.
Alibaba — продаёт Lingxi Games более чем за $2 млрд. Компания избавляется от игрового подразделения и направляет капитал на развитие ИИ и облачной инфраструктуры. При этом сама студия продолжит работу уже под новым владельцем. Это один из наиболее показательных примеров того, как ИИ начинает конкурировать с игровым бизнесом за инвестиции.
Duolingo — купила Animade. Лондонская студия анимации и моушн-дизайна после 16 лет работы перестаёт существовать как независимая компания: её команда полностью переходит в штат Duolingo. Для CG-рынка это ещё один пример сокращения числа независимых студий через поглощение их крупными технологическими компаниями.
Кризис в индустрии не просто продолжается — постепенно меняются правила игры. Крупные компании всё активнее пересматривают свои активы и решают, какие направления действительно заслуживают дальнейших инвестиций. Особенно показателен пример Alibaba, которая решила продать игровое подразделение Lingxi Games более чем за $2 млрд на фоне концентрации ресурсов на ИИ и облачных технологиях.
Получается довольно неприятная картина: даже успешный бизнес и работающий продукт больше не являются гарантией стабильности. Если крупный владелец считает другое направление — прежде всего ИИ — более перспективным, целая студия может оказаться активом, от которого проще отказаться. При этом небольшим компаниям значительно сложнее переживать подобные изменения: у них меньше капитала, меньше возможностей для реструктуризации и гораздо меньше пространства для ошибок.
ИИ при этом становится одновременно и инструментом, позволяющим сокращать расходы, и новым направлением, за которое крупные игроки готовы конкурировать с огромными бюджетами. Пока неизвестно, приведёт ли эта перестройка к восстановлению рынка или, наоборот, ускорит его дальнейшую концентрацию вокруг крупнейших компаний.
Посмотрим, что происходит в IT-секторе — там эти процессы проявляются ещё заметнее.
Что слышно по сокращениям в IT-сегменте, а также по сокращениям, вызванным внедрением ИИ?
Август продолжил неприятную тенденцию в IT: крупные компании продолжают сокращать сотрудников, а технологическая отрасль остаётся одним из главных источников увольнений. При этом сокращения всё чаще происходят одновременно с масштабными инвестициями в ИИ.
Apple объявила о сокращении около 200 сотрудников, преимущественно в командах Siri, Vision Pro и разработки ПО. Это особенно заметно на фоне того, что компания исторически гораздо осторожнее относилась к массовым увольнениям, чем тот же Google.
TikTok сокращает около 5% американского персонала: после закрытия офиса в Нэшвилле и других изменений суммарно под сокращение попали около 325 сотрудников. Etsy объявила об увольнении 220 человек — примерно 12% штата. При этом Etsy отдельно подчеркнула, что сокращения не связаны с ИИ.
Особенно показателен пример Meta*. Компания планировала радикально перестроить организацию вокруг ИИ: в некоторых подразделениях рассматривалось сокращение команд вплоть до 60% и переход к небольшим группам сотрудников, работающим совместно с ИИ. Однако планы пришлось существенно свернуть из-за проблем с производительностью и надёжностью технологий, сопротивления сотрудников и организационных проблем. При этом Meta* продолжает направлять свыше $130 млрд на ИИ-инфраструктуру в 2026 году.
* Meta признана в России экстремистской организацией и запрещена^
Получается довольно парадоксальная ситуация: ИИ действительно становится причиной сокращений и перестройки компаний, но одновременно выясняется, что заменить людей им значительно сложнее, чем предполагалось. При этом рынок труда уже меняется: компании всё чаще предпочитают опытных специалистов, способных эффективно работать с ИИ, тогда как количество возможностей для начинающих разработчиков сокращается.
Складывается ощущение, что в нынешнем кризисе ИИ и экономическая ситуация играют на одной стороне. Компании пытаются выжить за счёт автоматизации и сокращения расходов, а главным ресурсом, который идёт под нож, всё чаще становятся люди. Именно они оказываются тем самым «слабым звеном», за счёт которого бизнес пытается пережить тяжёлые времена.
После всего этого невольно вспоминаешь слова Илона Маска про будущее человечества:
• В ближайшие пять лет ИИ может превзойти совокупный интеллект человечества, а примерно через десять лет стать способным делать практически всё лучше человека.
• Следующим этапом после цифрового ИИ станут роботы, которые перенесут возможности искусственного интеллекта из виртуального пространства в физический мир и позволят автоматизировать огромное количество задач.
• AI и роботы будут производить столько товаров и услуг, что случится мировая дефляция.
• В такой экономике деньги могут постепенно потерять своё нынешнее значение, поскольку при огромном объёме производства необходимость распределять дефицитные ресурсы с их помощью будет уменьшаться.
• Если ИИ станет значительно умнее человека, контроль над глобальными процессами может перейти к нему, а люди окажутся в положении, сопоставимом с шимпанзе по отношению к человечеству.
• Остановить развитие ИИ, уже практически невозможно. Этот технологический процесс продолжится независимо от желания отдельных людей или государств.
Блокировки, запреты, важные изменения в законах и события в РФ
Очень много тревожных новостей, касающихся экономики страны и цифровой среды, которые прямо или косвенно влияют на всех нас. Вот наиболее значимые из них:
- Власти продолжают ужесточать борьбу с обходом блокировок. Минцифры обсуждает с хостинг-провайдерами усиление контроля за IP-адресами корпоративных и других легитимных VPN, включённых в специальный перечень исключений. По данным СМИ, ведомство опасается, что среди таких адресов могут находиться замаскированные VPN-сервисы, позволяющие обходить ограничения. В случае выявления такой инфраструктуры хостинг-провайдеров могут попросить дополнительно проверить её и подтвердить легитимность использования. (Источник: РБК, 30 августа 2026 года.)
-
«Российские IT-специалисты всё чаще задумываются о смене работы. Согласно исследованию агентства «Марк Аналитик» для «ИКС Холдинга», 73% опрошенных рассматривают возможность перехода в другую компанию. Среди основных причин — неудовлетворённость уровнем зарплаты (45%), отсутствие карьерного роста (31%), профессионального развития (28%) и усталость с признаками выгорания (23%). При этом средний доход участников исследования составляет около 181 тыс. рублей в месяц, тогда как желаемый уровень дохода — около 259 тыс. рублей.» — исследование агентства «Марк Аналитик» для «ИКС Холдинга», данные которого были опубликованы в июле 2026 года. В опросе приняли участие более 2 тыс. IT-специалистов из крупных городов России и Беларуси.
-
«В России принят закон о регулировании операций с криптовалютами. Согласно новым правилам, цифровые валюты будут признаны имуществом, используемым в рамках валютного регулирования: россияне смогут покупать и продавать криптоактивы, но использовать их для оплаты товаров и услуг внутри страны будет запрещено.
Для неквалифицированных инвесторов вводится ограничение: приобретать наиболее ликвидные криптовалюты можно будет на сумму до 300 тыс. рублей в год через одного уполномоченного посредника. При этом граждане смогут покупать криптовалюту за рубежом и переводить её на иностранные площадки, но с обязательным уведомлением налоговых органов.
Закон вызвал неоднозначную реакцию. Депутат Вячеслав Мархаев отметил, что новые правила могут ограничить возможности граждан, не предоставив им полноценной альтернативы, а также создать дополнительную нагрузку для бизнеса и пользователей.» — материалы Госдумы и комментарии участников обсуждения законопроекта, июль 2026 года. -
«В России начали применять ограничения к пользователям зарубежных SIM-карт. Абоненты иностранных операторов, подключающиеся к сетям российских компаний в режиме роуминга, теперь получают тот же уровень фильтрации интернет-трафика, что и владельцы российских номеров. Это означает, что использование зарубежных SIM-карт больше не позволяет обходить блокировки доступа к запрещённым в РФ сайтам и сервисам.» — Роскомнадзор, июль 2026 года.
Блокировка Телеграма, запрет рекламы в Телеграме, Ютубе и его последствия
У этого события есть ещё одна, неочевидная сторона — запрет рекламы на этих площадках. ФАС до конца 2026 года не будет привлекать к ответственности за размещение рекламы в Telegram и на YouTube, сообщили в пресс-службе ведомства, напомним, что штрафы для юр.лиц от 200 000 до 500 000 рублей за каждый факт нарушения. Сумма штрафа говорит нам, что закон будет исполняться самым прилежным образом.
Давайте подумаем, к чему может привести данный запрет?
- Вероятно, многие тысячи независимых каналов, блогеров и СМИ потеряют основной источник дохода, и рискуют закрыться.
- Вероятно малый и средний бизнес лишится самого эффективного и дешёвого канала привлечения клиентов.
- Вероятно рынок digital-рекламы резко сожмётся, многие рекламные агентства и фрилансеры останутся без работы.
- Вероятно рекламные бюджеты уйдут к паре крупнейших игроков рынка, что ещё сильнее усилит их влияние на рынке.
- Вероятно значительная часть контента (образовательного, развлекательного, новостного) перестанет существовать или сильно ухудшится.
Нет смысла вести канал, скажем, на Ютубе, если ты не можешь его монетизировать, а получить такие же охваты, эффективность рекламы, аудиторию и органическое продвижение на имеющихся в нашем распоряжении площадках, мягко говоря, проблематично. В итоге пострадает не только «Телеграм» и те, кто им пользуется, а вся экосистема независимого цифрового бизнеса в России. Для нас это тоже тяжелый удар, уходить с Телеграма и пытаться перетащить аудиторию нам некуда.
Как дела у рендера?
Вследствие последних событий и тяжелейшего состояния рынка с начала года сейчас у нас самое плохое положение дел с 2022 года. Выживание ресурса как никогда зависит от поддерживающих его донатами людей. Если у вас были мысли поддержать, сейчас самое время. Мы также не опускаем рук и активно ищем компании, которых бы интересовала поддержка ресурса.
Мы благодарим наших спонсоров
Команда RENDER.RU выражает огромную благодарность всем ребятам, кто поддержал нас донатами в эти месяцы, в июле нас поддержал 14 человек, в августе 18 человек.
Еще 1 донат был добавлен с адреса на который аккаунт не были зарегистрированы, мы отписали человеку и будем ждать от него информацию, чтобы выдать vip-аккаунт, нашивку и рейтинг.
Все, кто поддержал нас, получили статус (платинового, золотого, серебряного или бронзового) спонсора, VIP-аккаунт и рейтинг на сайте.
Задонатившие в сентябре будут в отчетной статье следующего месяца и в журнале. Если вдруг вас нет в списке, пишите, и мы исправим ошибку.
О спонсоре PDF журнала Render Magazine
Это первый номер журнала, с нашим новым спонсором выпусков, школой NewArtSchool, которая с 2013 года обучает художников цифровому рисунку для уверенного старта в карьере и развития своего творчества. Напомним, что в июльском номере вы сможете почитать интервью с основателем школы Егором Гришиным и узнать больше деталей о причинах поддержки.
Отраслевая реклама в области CG, по-прежнему мертва и не в состоянии поддерживать хотя бы минимальный доход для оплаты серверов и мы остаемся крайне зависимы от донатов.
Специальный пункт!
Мы оставили попытки найти какую-то помощь от государства и пытаемся общаться на эту тему с компаниями, которые пока еще не ушли из России и хотя бы косвенно связаны с нашей отраслью. На данный момент все имеющиеся силы брошены на поиск инвесторов.
Нам пришлось добавить этот пункт для коллег, которые рекомендуют открывать магазины, начинать разрабатывать какие-то сервисы, продукты и зарабатывать на этом. Мы полностью с вами согласны, если у вас есть средства и вы готовы их вкладывать в это, мы с радостью обсудим инвестирование в это направление, своих средств на какие-либо разработки у нас больше нет, сами ищем инвесторов для своих идей. Любые идеи требуют людей для реализации, люди требуют зарплат, также не будем забывать про сопутствующие расходы, которые есть у любого проекта.
Потенциальным Инвесторам
Рендер предлагает развитие крупного международного проекта (на базе renderu.com) как в РФ, так и за его пределами и если у вас есть ресурсы, мы будем рады поделиться своими идеями. Пишите на editor@render.ru.
Тем кто задумывается о поддержке ресурса
Кардинально сократив штат, урезав все, что можно в плане платных сервисов, мы выиграли для себя некоторое время, одной из жертв стал Центр Обучения RENDER.RU, ему как раз исполнилось 10 лет, на его базе обучились многие тысячи специалистов. Некоторые вещи имеют для нас огромное значение, например выпуск единственного регулярного журнала по CG. Журнал бесплатный, выпускается уже 19 лет и имеет многотысячную аудиторию читателей.
RENDER.RU поддержит начинания CG художников в новом разделе "CG Up"
Мы благодарны нашим читателям за поддержку и в свою очередь хотели бы поддержать художников, у которых есть свои интересные проекты и они хотели бы рассказать о них. Мы открываем новый раздел журнала «CG Up», в нем художники смогут рассказать о своих личных проектах, будь то игра, анимационный проект или интересный личный опыт, первые статьи выйдут уже в ближайшем выпуске.
Нередко бывает так, что имея на руках интересный проект, неважно какой именно, художник вкладывает в него последние деньги и силы, но позже выясняется, что этого недостаточно. Будь проект хоть трижды интересным и полезным, о нем никто не узнает, а наскрести деньги на рекламу (без каких-либо гарантий эффективности) часто вообще не представляется возможным. Именно для этого и нужен раздел «CG Up», который поможет получить поддержку вашего проекта совершенно бесплатно.
Для того чтобы оставить заявку, пишите на editor@render.ru, мы со своей стороны поможем вам написать интересный материал, опубликуем его в ближайшем выпуске журнала Render Magazine, на сайте, поддержим в соц.сетях и почтовых рассылках, все это позволит получить многие тысячи просмотров и, возможно, привлечь к вашему проекту спонсоров и партнеров.
Важно: из-за сокращения команды ресурса, мы не сможем быстро отвечать, в среднем это 2 рабочих дня на ответ.
Вы можете поддержать команду ресурса и оплату серверов!
Полученные средства идут только на оплату серверов, на данный момент ежемесячные донаты не покрывают эту сумму. Оставшаяся команда (штат сокращен до минимума) будет продолжать поиск способов выживания в новой реальности.
Оплатить можно с любой карты, любого банка РФ и РБ.
Напоминаем, что оплату с зарубежных карт банки не принимают!
Если вы чувствуете в себе силу помочь любой другой суммой, напишите, пожалуйста, модератору и он подготовит для вас нужную ссылку. Автоматизировать процесс у нас, к сожалению, больше возможности нет.
Почему нет QR-кодов?
Мы понимаем, что отправить донат по коду значительно удобнее и прорабатываем этот вопрос, но, к сожалению, после введения QR-кодов мы не сможем проследить кто именно его отправил и соотнести с пользователем сайта, а соответственно и выдать рейтинг, статус спонсора и VIP. При оплате картой мы просим указать регистрационный адрес на сайте и таким образом можем соотносить задонатившего с аккаунтом на сайте. Скажите, насколько это важно для вас?