Использование иллюстраций в моушн-дизайне, с простыми формами, яркими цветами и интересными текстурами — одна из популярных тенденций в моушн-дизайне сейчас. Это связано с тем, что появилось много талантливых иллюстраторов, и в то же время все устали от стандартизированного стиля а-ля Shutterstock. Есть внутренний запрос индустрии на более интересный дизайн.

В этой статье мы расскажем о стилях и движениях, которые предшествовали появлению иллюстративного моушн-дизайна, и о том, чем такой стиль может быть полезен.

Как работают такие ролики?

Вопрос, который возникает чаще всего, — как иллюстрации могут выражать сложные идеи и эмоции всего несколькими линиями или формами? Рисунок здесь становится чистым листом, чтобы любой зритель мог спроецировать себя на сцену. Это радикальный отказ от фотографий и видео, которые обычно стремятся передать объект как можно точнее и конкретнее.
Иногда иллюстрации могут делать то же, что и фотография: запечатлевать моменты, вызывающие самые разные эмоции. Конкретное настроение в этом случае передаётся цветом и формой. Комбинируя несколько элементов в одном изображении, дизайнер может использовать технику иллюстрации более эффективно, чем фотография, чтобы рассказывать визуальные истории и отражать суть бренда.

Источники вдохновения

С художественной точки зрения, тренд на использование иллюстраций в моушн-дизайне отсылает к стилям и направлениям дизайна прошлых лет, смешивая и сопоставляя их. Вот некоторые из художественных движений и тенденций, отголоски которых мы видим сегодня.

Кубизм

В первые годы 20-го века в искусстве произошёл отказ от реалистичного изобразительного искусства, которое часто было настолько детализированным, что могло соперничать с сегодняшней фотографией. Под руководством Пабло Пикассо небольшая группа художников в Париже начала экспериментировать с разбивкой предметов на значимые части, чтобы раскрыть их сущность с совершенно новой точки зрения.
Начатое ими движение, названное кубизмом, стало решающим шагом в сторону от почти фотографического реализма прошлого. В своей самой крайней форме кубистское искусство было совершенно непредставительным, полагалось на сочетание формы, линий и цвета для передачи смысла. В современном мире моушн-дизайна влияние кубизма ощущается в комбинациях форм и цветов, которые нацелены на передачу настроений и концепций, а не на точное отображение «реальной жизни».

Мемфис дизайн

Мемфис дизайн — это бунтарская, яркая смесь ар-деко, поп-арта и китча рекламных кампаний 1950-х годов.
Этот стиль начинался с мебели, которая была вдохновлена игривыми, пышными, красочными дизайнами и напоминала взрослые версии детских игрушек. Потом стилистика проникла в мир искусства и графического дизайна. Сегодня в эстетике мемфиса создано множество роликов с причудливыми комбинациями геометрических форм, пастелей и узоров.

Цветовые палитры 1980-х годов

Цвет может отражать настроение поколения или эпохи. По словам института Pantone, 1980-е были оптимистичным и процветающим временем, что нашло отражение в популярной палитре ярких, насыщенных цветов того десятилетия.

Эти цвета 1980-х годов играют ведущую роль в современном иллюстративном моушн-дизайне, сочетаясь с различными стилями, геометрическими фигурами и узорами.

Пример цветовой палитры под 1980-е:

Иллюстрации 1950-х и 1960-х годов

Смелые, яркие техники иллюстрации, которые использовались в рекламе середины прошлого века, — отличительная черта современного иллюстративного моушна. Иллюстрация середины прошлого века имеет характерные особенности: чёткие линии, шрифты в стиле ретро, эффекты затенения пера и чернил и абстрактными элементы, формы и линии. В сочетании со сногсшибательными цветовыми палитрами мемфис дизайна и яркими цветами Pantone прошлых лет эти «винтажные» методы позволяют создавать визуально ошеломляющие ролики.

Загребская школа анимации

С точки зрения анимации, иллюстративные ролики одной из первых начала создавать Загребская школа. Она тоже оперировала непропорциональными формами, утрированием персонажа, как антитезой диснеевским персонажам, которые достаточно пропорционально и реалистично нарисованы. В случае с Загребской школой — здесь сама рисовка предполагает заигрывание с формами, коллажем, диспропорцией, растяжениями и т.д. Если говорить про Россию, то здесь это направление представляют Хитрук и его школа.

Прошлое вдохновляет будущее моушн-дизайна

Иллюстративная анимация — одна из ярких тенденций сейчас. Сочетая все перечисленные выше стили и направления в искусстве, этот эклектичный стиль открывает новый взгляд на изображение. И этот взгляд существует за пределами ограничений в фотографии, например.

И хотя это длинная временная дуга, между мультфильмом, например, «История одного убийства» и той анимацией, которую мы видим сегодня, — в их стилистике и персонажах много общего. И до сих пор эта анимация — живая и классная. Несмотря на то, что стилю иллюстративного моушн-дизайна уже практически 100 лет, он не теряет актуальности. Это цикличный тренд, который регулярно к нам возвращается и это то, к чему точно стоит присмотреться.