Unity отчиталась за второй квартал 2026 года: выручка выросла на 24% год к году и достигла $546 млн. Глава компании Мэтт Бромберг назвал этот квартал «пожалуй, лучшим в истории Unity как публичной компании». Почти весь прирост дало рекламное направление Grow с платформой Vector AI — доходы от самого движка остались практически на прошлогоднем уровне.
Убыток по GAAP сократился до $23 млн против примерно $90 млн годом ранее. Акции подскочили в моменте на 17%, аналитики Bank of America и Deutsche Bank подняли целевые цены по бумаге. Бумаги торгуются около $42 — примерно на 20% выше отметки в $35, около которой они держались большую часть 2026 года.
Рекламная платформа обогнала движок по вкладу в выручку
Разбивка по направлениям объясняет, откуда взялся рекорд. Grow Solutions принесла $389 млн против $287 млн за тот же квартал 2025 года — рост на 69%. Create Solutions выросла со $154 млн до $158 млн, то есть на 2%.
Vector — не инструмент разработки. Это рекламная система, которая помогает разработчикам и рекламодателям находить новых игроков и оптимизировать кампании по привлечению пользователей. Именно она вытянула квартал.
Для разработчиков это означает конкретную вещь: рост компании обеспечивают деньги рекламодателей, а не лицензии на движок. Обратная сторона — зависимость всей компании от мобильного рекламного рынка, который живёт своим циклом и не связан напрямую с качеством инструментов для художников и программистов.
Unity 7 сводит редактор и рекламную машину в один контур
Логику этой ставки видно в том, что компания показала в июле на Unite Seoul. Unity 7 выйдет в раннюю бету в декабре 2026 года, полный релиз намечен на первый квартал 2027-го. Версию подают как прямое продолжение Unity 6: «без пересборки, без нового языка и без слома совместимости при переходе».
- ядро переведено на CoreCLR: сборка шейдеров, по заявлению Unity, ускоряется до 90%, перезагрузка домена затрагивает только изменившийся код, вход в Play Mode стал почти мгновенным;
- Surface Cache GI — глобальное освещение в реальном времени с ИИ-оптимизацией, масштабирующей эффект от топовых ПК до мобильных устройств;
- CLI и публичный API, чтобы вести производственные задачи за пределами редактора: художники и продюсеры смогут собирать билды и проверять ассеты из своих инструментов;
- бесплатный MCP для подключения кодовых агентов напрямую к Unity;
- встроенные внутриигровые покупки напрямую от разработчика, веб-магазины без кода и единые каталоги товаров, данные которых уходят в Vector.
Последний пункт и есть узел конструкции: продажи внутри игры перестают быть отдельной историей от привлечения игроков. Данные о покупках возвращаются в рекламные модели, а те точнее ищут аудиторию. Для Unity это новый поток данных, который улучшает её основной сейчас бизнес.
Бромберг формулирует ставку так: «Разработка игр меняется быстрее, чем когда-либо в истории. Будущее принадлежит не самой большой команде, а тем, кто умеет использовать новые технологии, чтобы создать что-то уникальное и найти аудиторию».
Почему Unity перестраивается именно сейчас
На разборе итогов с инвесторами Бромберг просил оценивать бизнес Unity целиком, а не по отдельности — движок и рекламу. Он описывает это как «маховик»: чем больше игр выходит на Unity и чем больше игроков в них играет, тем точнее ИИ-инструменты компании понимают привычки аудитории и подбирают ей игры. Он также ожидает, что число создателей игр вырастет благодаря распространению генеративного ИИ, а это новые потенциальные клиенты Unity.
Разворот в сторону рекламы выглядит закономерным продолжением того, что происходило с компанией последние годы. Попытка ввести Runtime Fee в 2023 году вызвала конфликт с сообществом, после чего Unity несколько лет перестраивала бизнес. Монетизировать движок напрямую оказалось дорого политически: разработчики болезненно реагируют на любое повышение стоимости инструментов, а конкуренты предлагают альтернативы. Реклама такого сопротивления не вызывает — платят за неё рекламодатели, а студии видят только приток игроков. При этом отношение самих разработчиков к генеративному ИИ остаётся скептическим: Godot Foundation, например, запретил ИИ-пулреквесты в свой движок, тогда как Epic Games, наоборот, продвигает ИИ-кодинг в следующем крупном обновлении Unreal.
Если тенденция сохранится, разрыв между двумя направлениями будет расти, и Unity всё чаще придётся объяснять, что она остаётся компанией по производству инструментов. Unity 7 — попытка ответить на это делом: показать, что деньги рекламного бизнеса возвращаются в редактор в виде производительности и новых возможностей рендера. Проверить это можно будет на бете в декабре.
Почему движок дал всего 2% роста: ставка на рекламу, застой в подписках, отток студий?