Что происходит, когда один из крупнейших брендов пиццы устает от рекламного шума и решает говорить с людьми честно? Получается кампания, которая идет вразрез со всеми законами современной рекламы — и именно поэтому работает.
«Додо» вместе с креативным агентством The Clients создали рекламный ролик, который «собирается» буквально на глазах у зрителей. Никаких инфлюенсеров, мемов и кричащих призывов — только экран компьютера, где кто-то прямо сейчас создает рекламу промоакции «МНОГОПРИЗОВ». Зритель наблюдает, как дизайнер исправляет «автозамену» текста, ищет нужные картинки и даже оговаривается при записи закадрового текста.
Бренды сегодня тратят миллионы на то, чтобы перекричать друг друга. Мюзиклы про еду, сложные метафоры и придуманные слова — все ради секунды внимания аудитории. The Clients предложили радикально противоположное решение: показать, что «Додо» потратила деньги не на дорогую рекламу, а на сами призы для клиентов.
«Классно, когда бренд ставит людей на первое место не только на словах в брендбуке, а на деле», — объясняют в агентстве логику кампании. Команда «Додо» действительно решила инвестировать максимум ресурсов в подарки, а не в масштабную кампанию.
Эффект получился ошеломляющим. Когда такой ролик транслируется по телевизору в окружении «глянцевой рекламы», он мгновенно выделяется. Screencast графического редактора — это последнее, что ожидает увидеть зритель в рекламном блоке.
"Это наша первая промо-акция такого масштаба и продумать для нее коммуникацию было для нас непростой задачей. «Додо» про людей, про искренность и «настоящесть», при этом промо-коммуникации в рекламном рынке чаще стараются перекричать друг друга, поэтому самым сложным было найти способ сохранить свой голос, не потерявшись в рекламном потоке. Кампания получилась крафтовой, очень естественной и по-хорошему прямолинейной…", - сообщил лидер маркетинговых коммуникаций «Додо» Руслан Северинов.
Реклама «Додо» от The Clients показала, что в эпоху информационного шума иногда самое громкое — это шепот. Кампания стала вирусной не потому, что была дорогой, а потому что была честной. В основе концепции и экзекьюшена — нарочитый минимализм, который фокусирует клиента на ценностном предложении.
Креативщики доказали: когда у бренда есть по-настоящему сильное и ценное предложение, его не нужно прятать за красивой оберткой. Достаточно рассказать об этом прямо — и люди услышат.