Торговое имя компании называют товарным знаком. Чем популярнее марка, тем дороже бренд. Оценка товарного знака показывает стоимость прав на торговую марку. В материальные активы входит не только имя, но и общий бюджет, возможные долги, движимое и недвижимое имущество. Провести процедуру оценки товарного знака https://ce-na.ru/articles/o-nematerialnykh-aktivakh/ocenka_tovarnogo_znaka/ могут только специалисты.
Как проходит оценка?
Процедура может проходить по разным направлениям, в частности:
- Доходном - содержит сведения о том, сколько денег приносит торговый знак в общем.
- Затратном - показывает основные затраты на раскрутку бренда. Сюда входит плата за рекламу, работу различных специалистов, работающих на создание имиджа компании. Этот метод считается не всегда эффективным, ведь затраты могут быть значительно больше из-за неудачной стратегии.
- Сравнительном - подразумевает поиск конкурентов и оценка их товарных знаков и возможностей.
Используется метод оценки в зависимости от цели проведения. Сама процедура состоит из следующих шагов:
- Сбор информации. В процессе необходимо выяснить какие факторы непосредственно влияют на развитие товарного знака. Затем подробно изучается отчетность, важная документация, перспективы.
- Определение выгоды от использования товарного знака. Исследованию подвергается не только бренд заказчика, но и конкурирующие фирмы.
- Выбор методики. Важно найти способ, что покажет оценку бренда в самом выгодном свете. Это можно выяснить своими силами или с помощью профессиональных оценщиков.
- Оценка. Включает ряд необходимых действий, например, анализ, подсчет собранных данных.
В конце создается полный отчёт о стоимости бренда.
Зачем нужна данная процедура?
Наличие бизнеса предполагает целый комплекс различных материальных и не материальных активов. Некоторые из них не существуют физически, например, авторское право, сертификаты, лицензии. Однако эти вещи повышают цену торговой марки.
Оценка товарного знака нужна не только во время продажи компании или прав на нее. Бывают иные случаи, когда данная процедура необходима. Самый распространенный - наличие подделок продукции. Когда кто-то использует имя и популярность уже существующего бренда. Также оценка понадобиться при страховке компании, чтобы установить размеры регулярных взносов.
Оценка товарного знака - достаточно важная процедура, которая позволяет понять стоимость бренда для разных целей. За услугой желательно обращаться к профессионалам.