Что такое ремаркетинг и контекстная реклама?

Владельцы бизнеса подвергнуты агрессивной конкуренции и должны вести свой бизнес как можно более оптимально и разумно, чтобы держаться на плаву. Одной из ключевых позиций правильного ведения бизнеса является качественный маркетинг. Сегодня существует множество маркетинговых стратегий, каждая из которых имеют свои преимущества и недостатки, базовое понимание этих стратегий дает большое преимущество для выбора правильной рекламы. В этой статье рассмотрим базовые понятия динамического ремаркетинга и контекстной рекламы.

Что такое динамический ремаркетинг?

Ремаркетинг позволяет показывать рекламу людям, которые ранее посещали ваш веб-сайт или использовали ваше мобильное приложение. Динамический ремаркетинг - лучшая версия классического ремаркетинга, позволяющая показывать предыдущим посетителям объявления, содержащие товары и услуги, которые они просматривали или уже купили на вашем сайте.

Зачем использовать динамический ремаркетинг?

• Охват целевой аудитории - показывайте адаптированную рекламу определенных продуктов людям, которые уже продемонстрировали сигналы о намерении совершить покупку этих самых продуктов.
• Повышенная производительность - динамический ремаркетинг может повысить вероятность кликов и конверсий и обеспечить более высокую рентабельность инвестиций в рекламу, чем стандартные списки ремаркетинга.
• Легкость использования - вы можете создать пять типов списков динамического ремаркетинга: обычные посетители, искатели товаров, просмотревшие товар, те, кто не покупал товар, и прошлые покупатели, этого будет достаточно и вам не нужно создавать список ремаркетинга для каждого отдельного продукта.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама использует различные факторы, чтобы определить, какой контент наиболее релевантен пользователям при размещении рекламы. Он нацелен на потенциальных клиентов, полагаясь на контекст, такой как содержание веб-страницы или местоположение. Например, если пользователь читает статью о планировании свадьбы, он может увидеть на странице рекламу свадебных платьев.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама - это посредник между веб-мастерами (также известными как владельцы сайтов) и рекламодателями, которые хотят разместить свои баннеры. Веб-мастера зарабатывают деньги после того, как пользователи нажимают на рекламу, размещенную на их сайте. 

Рекламная сеть отображает рекламу в зависимости от содержания страницы. В случае работы с Google, вам необходимо сообщить Google AdSense, о чем ваша реклама, выбрав необходимую тему и ключевые слова. Если они соответствуют основной теме страницы издателя, они могут разместить это объявление. Google также проанализирует текст и структуру страницы, язык и ключевые слова, чтобы выбрать наиболее релевантную страницу для объявления. Если вы не владеете в достаточной мере знаниями о настройке контекстной рекламы, стоит воспользоваться услугами по настройке контекстной рекламы для экономии времени и денег вашей компании.

Зачем использовать контекстную рекламу?

Контекстная реклама имеет несколько преимуществ, по сравнению с поведенческой рекламой, с которой ее часто путают:

• Простая установка. Благодаря контекстной рекламе вам не нужно собирать, хранить и анализировать множество данных о клиентах, которые составляют основу поведенческой рекламы.
• Нет проблем с политикой конфиденциальности клиентов. Поведенческая реклама требует отслеживания пикселей и сбора файлов cookie, которые считаются личными данными пользователей, что регулируется законом. Следовательно, с точки зрения конфиденциальности запускать контекстную рекламу намного проще.
• Веб-серфинг без преследований. Поведенческая реклама заставляет пользователей чувствовать себя атакованными. Навигация по сайту компании не означает, что они хотят покупать на нем, поскольку они могут просто сравнить цены или поискать дополнительную информацию. Контекстная реклама не заставит пользователей почувствовать себя преследуемыми, потому что баннеры естественным образом связаны с содержанием информации, которую они ищут на данный момент.