выглядит так, будто на дым воздействует источник света с высоким уровнем свечения и у дыма не стоят галки принимать\отбрасывать тени (при этом у источника света обязательно должна быть включена галочка в atmosphere shadows).. также в параметрах фума может вызывать подобное свечение параметр multiple scattering. ну а как еще вариант, раз уж это вирей, то возможно еще стоит обратить внимание на параметр GI Multiplier во вкладке Rend у дыма.