я думаю это делается на стадии постобрабоки.
Рендерится основная картинка, рендерится ч/б маска и в том же фотошопе добавлябтся эффекты по маске и просто так (яркость/контраст/сатуретион) и т.п.
Если все же хочешь такое же сделать в максе - знай одно времени у тебя уйдет гараздо больше. Да и не факт - что все же получится. Стоит ли оно того?