Создание рекламного ролика. Для начинающих.

Всем привет!

Хочу рассказать о сложностях и правилах создании рекламного ролика. Урок предназначен для тех, кто уже научился по книгам работать с 3D и 2D, но вот перейти на реальный проект - страшновато. У меня много знакомых, которые остановились на этом этапе и дальше продвинуться не смогли. Делать модель для себя - это одно, а сделать готовый ролик на заказ – другое. В этом уроке будут по порядку описаны все стадии работы над проектом. Если вы хотите научиться моделировать, текстурировать, анимировать, визуализировать - этот урок не для вас. Только если вы уже умеете это делать (на достаточном уровне) и хотите применить это умение на практике (для получения прибыли) – тогда вперёд.

Конечно, я не могу привести к вам рекламодателя, который тут же закажет рекламный ролик, тут вам придётся полагаться на свои силы. Начнём с того момента, когда заказчик уже найден. Главное его не спугнуть. Нужно сделать ролик, который позволит получить деньги и возможный повторный заказ в будущем.

Лучше обсудить будущий ролик с рекламодателем не по телефону, а в личной беседе. Так легче понять – что он на самом деле хочет. Сразу предупреждаю: 1) не нужно называть цену работы, пока вы не знаете, что и сколько нужно будут сделать. (Вопросы типа: «Сколько вы берёте за 15 секундный ролик» должны пресекаться ответом: «Всё зависит от сложности»). В худшем случае за огромную работу получите копейки, в лучшем – рекламодатель сразу откажется. 2) не нужно навязывать рекламодателю ваши пристрастия. Вам нравится хард-рок, клипы MTV и т.д. Не нужно пытаться заставить рекламодателя сделать рекламу мороженого для детей в этом стиле.

Первым делом послушайте всё, что он вам скажет. Даже если это полная ерунда – вы получите массу полезной информации. И не только по поводу самого ролика, но и по поводу размера оплаты. Спросите – какая реклама ему нравится. Есть ли у него предложения по сценарию ролика. Если предложенный сценарий имеет хоть какой-то шанс стать привлекательным на экране – попробуйте сделать именно его.

(Это урок не для бывалых рекламщиков. Они смогут предложить и свои варианты, которые намного лучше предложенного. Но если вы это делаете в первый раз – лучше не отходить от предложенной концепции. Если, конечно, это не полная ерунда и вы понимаете, что ничего хорошего из этого не получится).

Если заказчик не имеет собственного видения ролика (это бывает) - предложите своё, опираясь на пристрастия заказчика. При этом не забывайте о материальных и временных затратах, которые потребуются для реализации ролика. Вот на этом этапе уже можно говорить о цене. Точнее, о её вариантах. Подумайте, будет ли использоваться живое видео (оплата оператору), фотографии (оплата фотографу). Нужны ли для этого фотогеничные персонажи, которых нужно будет приглашать (и платить деньги). Нужно ли заказывать на местной студии музыкальное оформление или можно обойтись готовой мелодией из библиотеки. Постарайтесь ничего не пропустить. Это можно сделать, например, на следующий день после встречи. Времени достаточно. Предложите 2-3 варианта с разной ценой.

Это теория. А теперь перейдём к практике. Мой заказчик предложил мне сделать рекламный ролик мороженого длительностью 15 сек. С использованием 3D. Без использования живого видео. Ролик должен был быть рассчитан для детей. Соответственно лёгкая музыка и такое же лёгкое изображение. Я предложил довольно часто применяемый, легко выполнимый (для меня) сценарий: показать, как это мороженное появляется. На круглое печенье наливается жидкость, застывает, поливается шоколадом и посыпается воздушным рисом. Это всё происходит на простом градиентном фоне с небольшими графическими вставками, по просьбе заказчика (видимо, он где-то такое видел, и ему тоже захотелось). Рекламодателю в целом понравилось. Для того чтобы определиться с ценой я принял во внимание следующие виды работ.

1)      моделирование и текстурирование печенья (3DS MAX);

2)      моделирование наливающегося мороженного (RealFlow);

3)      моделирование шоколада (3DS MAX, AfterEffects);

4)      создание летящего и прилипающего к шоколаду «воздушного риса» (3DS MAX)

5)      сведение всего материала (AfterEffects);

6)      подбор музыкального сопровождения из библиотеки;

7)      приглашение актёра для записи текста.

Рекламодатель предоставил свой логотип, используемое печенье и само мороженное. На основе этого, а также внешнего вида и поведения заказчика (сколько у него денег) я смог предложить цену за создание ролика. Не могу её называть по понятным причинам. Тем более что в каждом конкретном случае она будет отличаться. Подумайте: сколько времени у вас уйдёт на изготовление, и сколько за это время вы хотели бы получить.

На следующий день я предложил заказчику 2 варианта раскадровки, 3 варианта музыкального сопровождения и 2 варианта текста за кадром. И после того как получил «добро» - начал работу.

Итак, сценарий такой:
1) одно печение, крупным планом;
2) камера отъезжает, печенье вращается и принимает горизонтальное положение;
3,4,5) мороженое начинает наливаться и сверху его накрывает второе печенье (вращение при этом продолжается);
6) слева направо мороженое покрывает шоколад;
7) летит «воздушный рис», прилипает к шоколаду, но не весь – некоторые частички отскакивают (мороженое продолжает вращаться);
8) на выходном плане два готовых статичных (небольшое масштабирование) мороженых (у одного отрезан кусочек) с названием мороженого и реквизитами изготовителя.

Вот такая раскадровка.

 

Можно начинать работу. Теперь всё зависит только от вас.

Первым делом нужно подготовить материал, с которым придётся работать. Логотип, который мне дали, был векторный, поэтому проблем с ним не было. А вот печенье нужно было изготовить в 3D для последующего использования. И тут выясняется, что заказчик хочет немного изменить внешний вид печенья!!! Это моя ошибка. Я заранее не поинтересовался напрямую. Хорошо, что изменения оказались небольшими и не заняли много дополнительного времени. (Не ленитесь и спрашивайте обо всех мелочах заранее, потом может быть поздно). Оказывается заказчик хочет поместить в центр печенья свой логотип. По сценарию печенье будет на экране очень крупным планом. Поэтому к его изготовлению нужно отнестись очень внимательно. Я сфотографировал его (с обоих сторон и на разломе, для отрезанного печенья на последнем плане) с минимальной перспективой для уменьшения искажений, т.е. фотографировал с расстояния 2-3 метров. Используйте наибольшее разрешение фотоаппарата. Если есть возможность, используйте штатив.

Фотку нужно обработать в Photoshop. Добавить контрастности, цветности и т.д. На ваше усмотрение.

Для моделирования печенья, которое имеет простую общую форму, но при этом имеет много мелких выдавленных частей – предлагаю использовать выдавливание (Displacement).

В Photoshop также делаем черно-белую картинку для последующего Displacement в 3DS MAX. Закрашиваем все выдавленные части белым, а не выдавленные чёрным. Границу немного размываем. По просьбе заказчика в центре располагаем белый, немного размытый логотип. Получилась чёрно-белая картинка для выдавливания.

Начинаем делать модель объекта на основе полученной фотографии. Цилиндр конвертируем в Editable Poly. С помощью Unwrap UVW (или UVW Map) накладываем текстуру (фотография верхней части печенья). Применяем TurboSmooth для увеличения количества полигонов. А сверху модификатор Displace, в котором указываем черно-белую картинку для выдавливания. Важно, чтобы размеры цветной и черно-белой картинок были одинаковы и совпадали по положению.

 

Потом Tools->SnapShot. В результате остаётся исходный вариант для редактирования (если понадобится) и редактируемый Mesh с текстурой. Нижнюю часть Mesh удаляем, т.к. она выдавлена подобно верхней части. И у нас готова верхняя часть печенья. Закрываем образовавшуюся дырку и накладываем текстуру нижней поверхности. Всё! Печенье готово к использованию. С минимальными затратами получена модель высокого качества пригодная для использования в крупных планах.

(Не забудьте изготовить также печенье с отрезанным куском для выходного плана. Я использовал для этого булевскую операцию. Для этой поверхности пригодится фотография текстуры разлома.

 

Теперь переходим к работе с RealFlow. Импортируем цилиндр с закруглёнными краями и размерами, подходящими для формы мороженого. Ставим эмиттер, чтобы он постепенно наполнял объект. На сайте достаточно уроков, объясняющих как работать с RealFlow. Самое трудное – добиться того, чтобы наполнение проходило с задуманными скоростью и поведением жидкости. Я решил, что мороженое даже в жидком виде довольно густое и не должно сильно брызгаться. Оно должно образовывать небольшую вращающуюся воронку. Оно наполняет цилиндр, а в конце накрывается верхним печеньем. Поэтому о конечной стадии заполнения можно не беспокоится. После нескольких проб у меня получился следующий вариант.

 

На этом работа с RealFlow окончена. (Не забудьте также сделать модель мороженого с отрезанным куском для конечного плана. Я это сделал с помощью булевской операции).

 

Дальше по сценарию мороженое по бокам должно быть покрыто слоем шоколада. Я решил отказаться от создания жидкого шоколада с помощью RealFlow и использовать возможности AfterEffects для пост-обработки. Поэтому берём модель мороженого (когда оно уже заполнило весь объём), применил масштабирование, чтобы шоколад был чуть больше мороженого (в зависимости от того насколько толстым должен быть слой шоколада). Переходим на работу с вершинами. Немного искажаем (по желанию). Применяем подходящий материал. Готово.

 

На очереди создание «воздушного риса». Для этого будем использовать Particle Flow.

Создаём простую модель для риса. Это сфера с искажениями.

 

Создаём систему частиц, точнее 2 системы. Одна испускает частицы, которые прилипают к шоколаду, а вторая – которые отскакивают (для правдоподобия). Увеличивая и уменьшая количество частиц каждого эмиттера можно регулировать процент прилипаемости «воздушного риса».

 

Здесь всё просто. Оператор Birth создаёт частицы.

Position Icon – указывает где они должны рождаться.

Speed – задаёт начальную скорость

Rotation – начальное вращение

Shape Instance – указывает, что частицы примут форму «риса».

Display – что будет визуализироваться на экране

Collision – при соприкосновении с шоколадом частица переходит в следующее событие (Event02).

В следующем событии указываем, что частица должна двигаться вместе с шоколадом и иметь ту же форму или отскочить в сторону с определённой скоростью.

MAX файл.

 

Все исходные материалы, которые необходимо сделать в 3D – готовы. Ставим 3 камеры для 3-х планов. Освещаем. Чего-то особенного не требуется. Освещение должно быть ярким. Без глубоких теней. Включаем Vray или что-то другое. Основное заполнение с помощью Environment. И Vraylight для создания тени. Осталось поставить ключи анимации для вращения и перемещения первого печенья. Остальные объекты, кроме частиц, прилинковываем к нему, т.к. всю их анимацию проще делать относительно него.

Жидкость и шоколад вообще не имеют своих ключей анимации, а верхнее печенье – только ключи перемещения, когда оно накрывает мороженое сверху. На этом с анимацией закончено.

Переходим к рендеру. Рендерим каждый объект отдельно в TGA-секвенцию с альфа-каналом (32 бита). В том случае, если, например, сначала печенье закрывает мороженое, а потом наоборот - поступаем так. В Vray-свойствах (Vray properties) объекта,

который должен быть невидимым, но при этом должен закрывать видимый объект, ставим:

 

В результате получаем то, что требовалось. Сам объект невидим, но собой закрывает видимый объект.

 

Включаем рендер для каждого объекта отдельно. Это удобно сделать с помощью Backburner. Ставим все задания в очередь и идём отдыхать.

 

Работа с 3D окончена.

Переходим к AfterEffects или, например, Premier.

Импортим полученные секвенции и складываем одна на другую.

Следим, чтобы номер кадра в секвенции совпадал с номером кадра в композиции редактора.

Преимущество рендера каждого объекта в том, что теперь можно корректировать изображение каждого слоя отдельно.

Применяем необходимую цветокоррекцию. Без этого обычно не обойтись. Применяем к слоям Levels (в сложных случаях Curves) и Hue/Saturation (обычно для увеличения контрастности и насыщенности). Если картинка дрожит на границах - немного Blur.

Переходим к слою с шоколадом (имею ввиду слой в AE). Рисуем и анимируем маску, для того чтобы слой открывался слева направо под небольшим углом. Появляется эффект заливки мороженого шоколадом. Возможно, не очень эффектно, зато эффективно.

На «воздушный рис» можно ещё надеть небольшое Glow, но это на любителя.

Теперь возвращаемся к просьбе заказчика – сделать «небольшие графические вставки». Вот тут мы и убиваем 2-х зайцев, во-первых, делаем, как просил заказчик, а во-вторых, немного разбавляем первый план, который оказался немного затянутым.

(Как это сделано - смотрите в конечном варианте ролика.)

На конечном плане размещаем целый и разрезанный экземпляр. Разрезанное мороженое и печенье у нас есть, а слой с «воздушным рисом» вырезаем с помощью маски.

Добавляем под всё это «весёленький» background. В конце конечно, логотип, название мороженого и всё-всё, что заказчик хотел написать (слоган, адрес, телефон и т.д.)

Вот, что получилось. Посмотрите ролик и скрины.

 

 

 

 

Финальный ролик

Всё! Работа окончена. Теперь осталось получить заработанные деньги и отдохнуть.

Естественно, ваш ролик будет отличаться и по сценарию и по дизайну, но, используя приёмы работы с заказчиком и с имеющимся материалом, вам будет легче выполнить поставленную задачу. Удачи!

542 0 850 37
43
2007-04-18
Описано все вроде хорошо....вот только для чего??? Если ктото умеет пользоваться максом, афтерем и т.д. то неужели он не поймет в какой последовательности это делать? Самая идея описания процесса поиска заказчика, разговора и т.д. в отдельной статье была бы, как мне кажется, отличной
2007-04-19
Гм... сам ролик как раз больше на мтви смахивает, а отнюдь не для детишек :) Интересные моменты в уроке есть, но в целом согласен с предыдущим оратором.
2007-04-19
Урок на мой взгляд слишком разноплановый, говорящий о многом и ни о чем конкретно. Не понятно на какую категорию пользователей он расчитан. Создание самого ролика описано не достаточно подробно для начинающих. Для пользователей среднего уровня, это описание вообще не нужно. ИМХО В описании работы с заказчиком есть огро-о-о-омный промах - свои отношения с заказчиком нужно фиксировать юридически, то бишь подписывать ДОГОВОР. В котором описываются все детали по максимуму. Дата начала работы, дата окончания работы, предоставление заказчику промежуточных результатов. Приложениями оформляются сценарий и раскадровка. Можно даже четко оговорить тип печенья :), а если бы заказчик захотел другого печенья в самый последний момент, когда львиная часть работы уже сделана? После подписания такого договора заказчик будет гораздо серьезней относиться ко всему этому делу и к вам лично. :) Был у меня сравнительно недавно такой не хороший случай, подписал с заказчиком договор, с указанием сроков и оплаты, но не был приложен сценарий и раскадровка. Во время изготовления ролика, в фирме меняется руководство, я об этом узнаю когда приношу готовый ролик. Ролик был сделан можно сказать в альтернативном стиле, который нравился прошлому директору, новый директор, как оказалось намного более консервативен. В результате переговоров, вся самая трудоемкая часть ролика была заменена и ролик перестал быть похож на себя, чего не было бы если бы был утвержденный сценарий и раскадровка. А если бы не был подписан договор, то меня бы наверное вообще на...й послали. :) Ну в общем не так все плохо закончилось, но пришлось работать над роликом лишнюю неделю. Количество переделок можно посмотреть здесь: первый вариант http://micb.narod.ru/Folio/Smile/Smile.rar второй и конечный вариант http://micb.narod.ru/Folio/Smile/UtelNew_S.rar Что называется нади десять отличий. А всего то нужно было, все грамотно оформить юридически.
2007-04-19
Вот именно бы если про такое был урок - юридическое подкрепление и множество деталей "беседы" - вот было бы уже куда полезней.
2007-04-19
Классный урок. Наконец. Человек не стал отмазываться фразами - "доделай напильником", а показал реальный готовый ролик. Его сам сделал, не побоялся показать и рассказать. Уже достали уроки типа "нажми на эту кнопку". Особенно понравилось описание - с помощью чего что сделано. Kilo - так держать!!! И ролик отличный.
2007-04-19
Всегда думал что в роликах такого типа снимают настоящие предметы в специальных студиях. Оказывается жидкость, частицы, твердые тела можно так запросто объеденить. Всё пытался сделать в Max, обязательно попробую AfterEffect. Max+AE - страшная сила!!! С меня магарыч ;=)
2007-04-19
[b]Юрий Гузеев [/b] :) Как говаривал один из гуру отечественной ЦГ. Если бы производство пэкшотов не было так дорого, то половина отечественных тридэшников умерло бы с голоду. ;)
2007-04-19
Вы (вернее, "один из гуру"), батенька, оптимист: с голоду умерло бы больше 95% отечественных 3D-шников (вернее, тех, кто себя таковыми считает). Я больше чем уверен, что из 35 000 зарегистрированных на этом форуме "пользователей", 3D является заработком от силы для нескольких сотен (и то "хлеб" этот достаточно горек :(, знаю далеко не по наслышке). Ситуация здесь такая же, как и с продажей картин художниками - более-менее "зажиточно" за счет "продуктов" своего труда живут единицы. Вернее, в нашем случае ситуация гораздо плачевней: если художник "производит" свой "продукт" самостоятельно и в принципе ни от кого не зависит (может сам продавать свои картины "с рук" практически в любом месте - тоже знаю не по наслышке ;)), то 3D-шнику (даже с виду самому "крутому", вроде "хозяина" какой-нить "студии") податься со своими "картинками" практически некуда: телевидение, кино (и отчасти компьютерные игры) - вот и все "поле" для "деятельности", да и на этих "полях" 3D-шник "игрок" далеко не самый важный, а "болтается" где-то между вторым и третьим "составом". Отсюда и отношение к нему со стороны тех, на кого он пытается работать. Сделать сейчас, при доступности "технологий" и "вычислительных мощностей", интересный для зрителей "мульт" - не такая уж сложная задача (знаю опять-таки не по наслышке ;)). Но вот сделать его интересным для "прокатчиков" (киношных или телевизионных) - задача на сегодня практически неразрешима. Даже если удастся найти того, кто возьмется "продвигать" ваше "творение", это еще не означает, что "прокат" будет прибыльным (по зарубежной статистике из 4 кинопроектов 3 убыточные, у нас, я уверен, все гораздо хуже). А сделать подобный описанному в "уроке" ролик гораздо проще другими способами (например, используя ту же видеосъемку, причем не "специальную", а самую "обычную бытовуху" ;)), вот про это "урок" был бы полезней.
2007-04-19
[b]Yuri Buyskikh [/b] Огласите список роликов снятых "обычной бытовой съемкой" с эффектами подобным в уроке. Хочется сравнить.
2007-04-19
Я не говорю, что ВСЕ делается видеосъемкой, точно также, как и использование "3D" в "чистом виде" часто не оправдано. Опять же использование именно таких эффектов, как в "ролике", не являлось обязательным теребованием - "творческие" задачи (впрочем, как и "технические") имеют бесконечное множество решений. Что касается "списка роликов", то единственное, что вообще могу назвать - "коллекция" рекламных роликов, демонстрируемая у нас раз в два года под названием "Ночь пожирателей рекламы" (очень советую хотя бы раз посмотреть - узнаете, что есть талантливая реклама). А отечественное "телевидение" я не смотрю уже лет 5 (да и зарубежное удается посмотреть очень редко, хотя "реклама" на Discavery мне очень симпатична своей ненавязчивостью и интеллигентностью; так вот у них в основном используется "живое" видео, "обработанное" в каком-нить AfterEffects).
2007-04-19
Вообще же главным в "производстве" как "рекламных роликов", так и "большого кино", является не наличие каких-то там "эффектов" или количество букв "D" в названии используемой "технологии", а совсем другие вещи...
2007-04-19
Даешь уроки по реальным работам!!! Надоели переводы хелпа. Сразу видно что сделано. Как. И результат. Побольше бы таких. С меня 5. Если бы мог голосовать :-((
2007-04-20
Михаил Куркубет, читал ваш пост и слезился :) Вы забыли в какой мы стране живем? Какие договоры! Право слово, наивный вы наш... (роликами занимаюсь 7 лет)
2007-04-20
[b]Ven[/b] Семь лет - немалый срок, но выходит что я в этом деле по больше вашего буду. И не забыл в какой стране мы живем, уверен что в ней не меньше вашего живу. :) А подписывать или не подписывать договор - это ваше дело. Если заказчик не хочет подписывать с вами договор - нужен ли вам такой заказчик. У такого товарища сто пудов весь народ без трудовых книжек работает, со всем последующим кидаловом. С таким заказчиком предпочитаю не связываться. Если вы считаете что договор не достаточная гарантия чего либо. То в любом случае это больше чем ничего. Все чаще попадается заказчик, который сам настаивает на подписании договора и даже составлении технического задания к этому договору. Это кстати тож в его интересах. Так что на счет наивности - вопрос более чем спорный. ;)
2007-04-20
Узнал много нового. И не только из урока, но и из коментариев -)) Спасибо. Хорошая работа.
2007-04-20
Подписывать договор - это естественно. Я говорю о том, что этот самый договор зачастую ни на что не влияет. Если вдруг заказчику "взбрындит", он поступит так как пожелает, а не согласно договору. В арбитраж будешь подавать? :) У нас все решается на словах и держится на договоренностях и личных связях. Увы.
2007-04-20
Рендер не охвачен. Сканлайн не модно. Хотелось бы что-нить интересное. Отрендите например файналом! Вот это будет шухер.
2007-04-20
Спасибо тебе человек -.- Я недавно стал серьезно заниматься 3Д. Встал вопрос на чем? Понял, что не нужно выбирать, у каждого пакета есть свои приемущества. Это мой первый отзыв=). Учить дохрени надо, но того стоит. Я решил заняться рекламой, твой ролик очень кстати. Не знаю, твой урок дает уверенности в том, что все возможно. Если хочешь пообщаться с начинающим тридником то пиши . .буду рад пообщаться. я команду собираю для создания 3д . . думаю стоющее дело.
2007-04-20
Кстати! Absent! я раньше прыгал тут не зарегистрированный. Часто встречал тебя. ты крутой чувак))))))) Видел как тебя модер один постебать пытался. Тема была, чет вроде "Майя против МАХ" . . Я не профи, я вообще только-только разбераться стал. Майя не очень удобной показалась, но думаю и в ней плюсы есть, но то, как они МАХа стали стебать меня взбесило. Вернемся как-нибудь вместе объясним, что и как. . если они этого стоят =) А вообще уважение вызвал. Не смотря на их гадость (я видел их оскорбления), ты не утратил манеру общения))) брил грамотно, стильно и гланое грань не стал переходить)) Риспект и уважуха)) Скидывай, буду рад ответить. Аська в инфе должна быть.
2007-04-20
[b]Ven (3D Work) [/b] Начнем с того, что организация которая согласна на подпись договора не взбрындит (95%), сам факт оформления юридического документа говорит об этом. Почему бы и неподать в арбитраж, если сумма договора достаточно велика, а суммы обычно этого стоят, правда неприятно все это и беготни много будет, но тут уж кажый выбирает сам, по судам бегать или кидалово с рук спускать. А то что хорошие человеческие отношения необходимы - это факт. :) Постоянные клиенты - немного другая категория, им многое с рук спускаешь и договоры не всегда подписываешь, ради получения новых заказов в будущем. :)
2007-04-20
Эх... если бы все заказчики вносили такой минимум изменений в ролики после утверждения сценария, цены бы им не было. И удачи автору в рекламном деле.
2007-04-20
Е-е-е:) Я такой:)))
2007-04-20
В "изготовлении" рекламных ролмков есть две (как минимум) стороны: "творческая" и "техническая", причем первая "превалирует". "Техническую" довольно просто "формализовать" с помощью договоров и т.п., ее вообще может выполнять "сторонний субподрядчик". С "творческой" стороной все несколько сложнее - творчество вообще не поддается "формализации". В данном случае автор "урока" выступает (пытается выступить) сразу в двух "ипостасях", что на практикте приносит желаемые плоды очень редко (у "технарей" и "художников-гуманитариев" совершенно различный "менталитет", у них даже мозги "работают" по-разному) - чем больше "профессионален" "технарь", тем меньше он "художник" (исключения встречаются крайне редко и называются гениальностью). Самое разумное в подобной ситуации - возложить "творческую" часть в виде более-менее подробного сценария (вернее, максимально подробного - С.Эйзенштейн говорил, что для создания гениального фильма нужно три вещи: гениальный сценарий, гениальный сценарий и гениальный сценарий) на заказчика, а самому выступить в роли "технического субподрядчика" - избежите многих досадных "недоразумений" (мягко говоря).
2007-04-20
Лично мне урок понравился! В жизни может пригодиться. А договоры подписывал только такие "вы нам сделали и гуляйте, дальше че хотим то и делаем, а вы не имеете права нигде применять даж кусочек и т. д...." И? Че толку мне от таких договоров? Личные, доверительные отношения у нас в стране куда важней.
2007-04-21
Ну, насчёт договоров - это действительно перебор... Во всяком случае, мне, в моём городе, проще сказать "Идите ищите того, кто вам зделает лучше", потому что то 3Д, что крутят по нашему телевиденью - это моделинг, на уровне дедсадовских поделок из пластелина и жутко-примитивная анимация (о том, что такое Fr, vray, maxwell, Brazill или RealFlow - никто, из этих 3Дхарей - не знает и в помине. Как правило они представляют из себя тёток-фотошопо-корольщиц, которых директор ихнего "рекламного агенства", где они раньше рисовали меню в рестораны и вывезки на магазины, срочно выучить 3Д маГс) ЗЫ: А ещё - фотографировать печеньку - это изврат. Такие вещи - проще сканировать.
2007-04-23
Михаил Куркубет, думаю каждый останется при своих. Но скажу. Буквально на днях у меня закончилась одна эпопея, которая длилась год. Заказчик - одна из крупнейших в регионе строительных компаний. Исполнитель - офиц. зарег. компания. Большой заказ на мультимедиа диск. Приличная сумма на тысячи долларов. Договор, все тип-топ. В процессе работы, заказчик буквально пил нашу кровушку по каждой запятой. Сегодня, например, просмотрев очередную версию проекта излагает на бумажке список исправлений. Через неделю смотрит по его же бумажке исправленный вариант и ему опять все не нравится, он снова просит переделать... и так до бесконечности. Что делать? Подавать в суд? Лишать себя оставшейся половины денег и тратить первую на адвокатов? :) Плюс, учитываем тот факт, Как подобные заказы добываются. А именно - откаты. Короче, все это "зибзически", несмотря ни на какие бумажки. Вэлкам ту реалити.
2007-04-23
[b]DeATh_MoRoZ[/b] [b]Ven[/b] Я говорю о том что лучше когда договор есть, чем когда его нет. И всё. Он не панацея от всех болезней заказчика. И если уж давать советы на всю страну, как общаться с заказчиком, то про юридическую сторону нужно обязательно упомянуть. Подписывать или не подписывать, дело сугубо личное, я всегда стараюсь оформлять договор.
2007-04-23
Есть такая фраза у рекламщиков любой фирмы/организации: "Концепция изменилась опять" И тут ты хоть тресни но без переделок не обойдется. В большинстве случаев такие переделки только портят конечный продукт, мы всегда оставляем в портфолио первую версию, без изменения заказчиком. TO miyushi: согласен с тобой договора к черту. Тем более при сроках устанавливаемых заказчиком, утверждать каждую стадию производства себе дороже. Необходимо лишь техническое задание, причем его лучше составлять непосредственно вместе с заказчиком (если имеется такая возможность). Да и готовность к тому что придется внести коррективы. Т.к. даже готовый сценарий заказчик и исполнитель видит у себя в голове по разному. А результат является компромиссом. Я не беру в примеры крупных заказчиков и исполнителей, в их ситуации исполнитель (студия, агентство) просто прогибает свою линию авторитетом, а заказчик как правило слушает и соглашается, т.к. денег отдал слишком много, чтобы самому еще напрягаться.
2007-04-23
Есть в моей славной деревне, крупная по местным мерках фирма, торгующая стройматериалами. Местный монополист. Платит очень даже не плохо, лучше многих. Но работать с ней отваживаются только новички рекламного бизнеса. Потому что за эти деньги, изъе..ет весь моск и все остальное. Перепады настроения у менеджера по рекламе - хуже чем у наркомана. :) [b]Slav_ka[/b] Это я про то что чем больше платит, тем меньше хочет напрягаться. Как то нелогично, отдать хорошие деньги и получить что то отдаленно напоминающее от желаемого.
2007-04-23
TO: Михаил Куркубет Наверное я немного неправильно выразился. Скорее медиа-продукт можно разбить на 2 вида. 1. То что сделанно в студии, с привлечением специалистов различных областей (рекламщиков, маркетологов, режиссеров и т.д.) 2. То что делается фриланесерами или небольшими творческими группами. Отсюда две реакции заказчика. В первом варианте он прислушивается и соглашается. Во втором варианте он может стоять на своем, т.к. считает себя более авторитетным в этой области Опять же все зависит от рынка на котором работаешь, в крупных городах рынок заказчиков и исполнителей намного цивилизованнее и подход с обоих сторон грамотнее. Лично в моем родном городе, подход следующий. Заказчик посмотрел результат. Сказал что подумает. Вечером показывает друзьям, жене и своим заместителям. Все они высказывают свои мнения. И тебе на почту приходит списочек изменений пунктов так на десять. Кстати выявили тут закономерность: Чем интереснее конечный продукт, или как говориться "креативнее" тем больше изменений ты вносишь в него. Если же ролик просто информационный то проблем особо не бывает. Заказчик со своими подчиненными посмотрели: "Ну да нормально, да так оставляем". Вот только телефончик покрупнее в конце сделайте. Как говориться сделал по минимуму, что и придраться не к чему :) да и фантазии негде разгуляться.
2007-04-23
[b]Slav_ka[/b] С этим монополистом уже и рекламные агенства не хотят работать, по крайней мере два агенства точно. Щас им видимо какой то студент летающие джэпеги клепает, там уж точно придраться не к чему. :) Про прямую зависимость кол-ва исправлений от креатива - это в самую точку. Летающие джэпеги до сих пор беспроигрышный вариант. :) Правда потом стыдно признаваться, что это твоя работа. :)
2007-04-23
Интересный урок в качестве вектора для определения изучений программ для работы в рекламе видеороликов.
2007-04-24
У миня первый вопрос к заказчику сколько бюджет ролика (если меньше 15 тыс дол.сша то сразу паказываю на дверь)
2007-04-24
Урок кстати хороший! Договор очень палезная штука! и не надо стеснятса брать доп. плату за переделки, если это канешно не исправление ошибок А то что сканлайном.... какая разница если сценарий не предусматривает Вирэй и тд. (соотношение цэна-качество)
2007-04-24
хах, про летающие Джепеги вы правы... вся реклама в нашем городе такая... Сейчас мы проявили инициативу и сделали в 3д механического робота-кошку.... заказчик не оценит..... На вопрос в агенство: "Можно ли отфотать у заказчика или отснять" отвечают; "Скачайте с инета каринки и все" Урок поистине ценный.... избавляет от страха.
2007-04-26
Ща сохраню етот урок себе на копутэр и почитаю.
2007-04-27
[b]Denj[/b] 15 тысяч? >8[ ]
2007-04-27
[b] Denj (3D Work) [/b]Т.е. если заказчик не готов заплатить за ролик 400000 рублей или более вы работать с ним отказываетесь? По моему даже в столице ролики такой цены и соответствующего качества единичны. Или речь идет о рекламных компаниях, когда делается несколько роликов?
2007-04-28
[b]Denj (3D Work)[/b], скажите пожалуйста, где можно посмотреть ваши высокобюджетные работы? По теме: Мне понравилось. Хочется видеть как можно больше уроков посвящённых коммерческим продуктам. От идеи до финального рендера.
2007-04-29
Кто-нибудь использует техническое задание в договоре с заказчиком. Что оно из себя примерно представляет?
2007-05-08
Это скорее презентация процесса прилипания, чем ролик. То, что обычно схематически показывают в продакт демо. Должно быть более аппетитно. Сейчас даже начинающему сделать красивую картинку, например в вирее легче простого.. Нужно лишь терпение и чувство вкуса.
2007-05-16
Интересная статейка, но сразу возникает вопрос в связи с недавними событиями. А именно, привлечение Заказчиком для работы фрилансеров, которые используют нелицензионного ПО. Ведь по сути, стоимость вышеперечисленных продуктов превышает на порядки гонорар за работу. В связи с чем, рано или поздно произойдет естественный отбор и весь сегмент будет за огромными студиями.
2017-12-08
Простите что отвлекаю вас. Скажыте пожалоста вы можыте скинуть мне проект етава видео ролика в файле Простите что отвлекаю вас. Скажыте пожалоста вы можыте скинуть мне проект етава видео ролика в файле 3ds макс со всеми текстурами и формами полностю што идет в ролике. Ета только для личного пользавания неволнуйтесь нигде в компаниях или надругих сайтах использоватса небудет.Мне очень нужно прашу вас скильте мне пожалоста.Очень прашу. со всеми текстурами и формами полностю што идетв ролике. Ета только для личного пользавания неволнуйтесь нигде в компаниях или надругих сайтах использоватса небудет.Мне очень нужно прашу вас скильте мне пожалоста. Очень прашу. У меня стоит Autodesk 3ds Max 2013 64-бит.
RENDER.RU