проще - снять на камеру
чуть сложнее - найти готовый футаж с маской
еще сложнее - сделать маску из футажа самому
и совсем уж высший пилотаж - нарисовать в фотошопе узор (включая карты диффуза, бампа и блескучести) и в максе сделать соответствующий материал, должным образом осветив и при надобности анимировав.
есть еще относительно легкий способ - у паноптикумов (или у трапкодов?) недавно вышел новый афтеровский плаг специально под эту задачу, но результат годится разве что для мультика а-ля "падал прошлогодний снег". зато одним кликом.