да тут много факторов,
самые главные:
ЗАПОМИНАЕМОСТЬ (насколько логотип запоминаетсья,
и ассоциируеться с деятельностью фирмы)
МОБИЛЬНОСТЬ (не трудный впоследствии в исполнении,
к примеру совпадение ПАНТОН--ЦМИК эквивалент--ОРАКАЛ).
Качество исполнения (увеличь этак раз в 20 и просмотри что б
все было в порядке)
И главное не заказывай у людей которые этим не заним. проффесионально,
а то какой то дизайнер не специализир. по этому делу что то придумает,
а потом ошибки пойдут.
Чем дороже короче тем качественней и практичней.
К примеру для хорошо мне знакомой конторы состав примерно
человек 30, лого разрабатывала одна известная местая креатив-студия
за 1 000 баксов. Логотип действительно проффесиональный.