Можно и в максе. Не важно как сделана надпись, или текстурой с прозрачным фоном, или давлеными сплайнами, в любом случае это будет геометрия. Если этой надписи назначить Position Constraint и указать на движущийся объект (поставить в настройках констрейнта галку Keep Initial Offset).
Затем назначить для надписи, ещё один констрейнт на вращении - Look At, и указать на камеру, которая будет снимать анимацию.
В настройках луката, сложно сказать, какие именно нужно указывать оси, потому что не известно в каких окнах строилась надпись, но это уже дело техники, точнее, проб и ошибок.
Так же в лукате нужно указать Upnode, вместо World - указать на движущийся объект.
Вместо Position Constraint можно обойтись простым Link, как в случае с надписью "ТРАКТОР".
Перспектива, конечно будет влиять на надпись..Вобщем, примерно, так.