Мне кажется сгодиться такой способ, вообще-то он применяется при интеграции 3d в фотографию, но может сгодиться и здесь.
1. В Photoshop на белом фоне создаем черную надпись, или рисунок, или чего там еще надо.
2. Хорошо бы сначала эту банку сделать, отрендерить в jpg.
3. Открываем max и делаем в качестве фона этот рисунок с банкой.
3. Cоздаем Create > Plane плоскость там, где должен быть текст. (например над крышкой банки).
4. Создаем материал. В качестве карты Diffuse надо загрузить то же изображение, что и для фона (банку), но только во вкладке Coordinates установить Environ и Screen. Specular Level и Glossiness в поле Specular Highlights настраиваемого материала должны быть установлены в ноль, иначе появятся засвеченные места на плоскости.
5. В качестве карты Bump устанавливаем тот рисунок, который делали в Photoshop и ставим значение bump например 200.
6. Присваиваем материал плоскости (Plane).
7. Осталось расставить светильники, чтобы плоскость слилась с банкой.
Возможно этот способ не годиться вам, но вдруг...