Window->Preference->Plug-in manager, ткнуть галку напротив плага.
А ещё лучше не иппать мозг, а качнуть Deep Exploration, который читает .max файлы и пишет их прямо в .ma (правда иногда поглюкивает, но я думаю, что ничуть не больше, чем чем этот 3dsimport, который небось ещё и триангулирует геометрию....)