Панорама рендерится в файл с расширением "*.mov" и проигрывается QiuckTime плеером. Как это реализуется на сайте - не знаю, но я делал (в команде) подобные панорамы для сайта ледового дворца. Попробуйте задать свой вопрос в разделе "3ds Max" модератору MAxWell. Может быть он вам подскажет.